拚iPhone業績 蘋果零售主管換人 - 手機討論

拚iPhone業績 蘋果零售主管換人

最新更新：2019/02/06 19:31

（中央社舊金山6日綜合外電報導）iPhone製造商蘋果公司宣布，從
Burberry挖角的原零售部門主管艾倫茲將在4月離職，由新主管接任
。鑒於目前智慧手機市場疲軟，尤其在中國，蘋果有意藉此提振銷售
業績。

法新社報導，蘋果公司（Apple Inc.）在官網發布聲明表示，艾倫茲
（Angela Ahrendts）「為追求新的私人和職業目標」，將在4月離職
。現任人力資源主管歐布萊恩（Deirdre O'Brien）將擔任零售和人
員高級副總裁，向執行長庫克（Tim Cook）報告。

艾倫茲原是英國精品集團Burberry的執行長，2013年10月離職後，於
2014年加入蘋果。她在聲明中說：「過去5年，是我事業生涯中最具
激勵性、挑戰性和帶來最大滿足感的時期。」

蘋果在全球5大洲共有506間直營門市，並有35個地區的網路商店。蘋
果宣稱共雇用約7萬零售員工。

韋德布希證券公司（Wedbush Securities Inc.）分析師艾夫斯（
Daniel Ives）指出，艾倫茲離開蘋果出人意料，因為她原本擔任相
當重要的蘋果高層職位，外界並感覺她可能成功從庫克手中接下執行
長寶座。

艾夫斯在寫給投資人的報告中表示，蘋果正進入一段關鍵時期，需要
「在零售業務方面」帶動需求，尤其在中國。

蘋果最近一季的iPhone銷售較2017年同期萎縮15%，導致總營收下滑
近5%，其中大中華地區營收更銳減近27%。這些都符合蘋果先前提出
的財測預警，當時已造成蘋果股價重挫。

蘋果表示，新的零售業務主管在蘋果已有30年資歷。庫克如此介紹歐
布萊恩：「她是一位優秀的領導人，從一開始，她就一直是我們全球
零售團隊相當重要的夥伴。」（譯者：張正芊/核稿：陳昱婷）
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https://www.cna.com.tw/news/afe/201902060152.aspx

心得：
也是該調整策略的時候了，畢竟銷售狀況尤其在XS/XR系列似真的不如預期
但這也看得出來蘋果當機立斷、快刀斬亂麻，不順的時候趕緊換主管
才能儘速吹起反攻的號角，幫助消費者願意換好的產品

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