整合前景:榨干專利再轉手? - Google

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整合前景:榨干專利再轉手?

溢價63%、總價125億美元并購摩托羅拉移動，這組數字幾乎等於“購物狂”谷歌此前100
多項并購案花費之總和。此前最大一起收購是2007年31億美元收購DoubleClick。

但豪擲百億美元的背后有許多疑問。比如，未來會有多少人愿買沒落的摩托羅拉Android
手機，市場上HTC、三星產品已暢銷多時，蘋果iPhone系列更是。

也許，谷歌本來也沒打算要什么硬件與終端，大概吸引它的只是專利。相對於“三十而立
”的蘋果和微軟，83歲的摩托羅拉有足夠專利資本。谷歌分析師電話會上，高層20多次強
調摩托羅拉專利的重大價值，幾乎無人理睬摩托羅拉的硬件部分。

業界悲觀預計，谷歌可能在榨完專利精髓后，將摩托羅拉硬件部分轉手，至於品牌，它需
要嗎？

翻翻過去的收購史，不難發現，谷歌早有這種經歷。2006年，它以1.02億美元收購dMarc
廣播廣告自動投放公司，稱未來3年追加約11.3億美元投資，2009年卻關閉了；2007年，
31億美元收購DoubleClick，但隨后裁員25%消災；2009年之后收購的AdMob、Aardvark，
至今整合不力。

谷歌如何安然整合摩托羅拉，突圍硬件市場？硬件制造和銷售涉及設計、元件、工廠、渠
道、營銷等維度，互聯網出身的谷歌幾無經驗。況且，摩托羅拉自身處於衰落中，谷歌是
否有能力力挽狂瀾？

對於宣稱開放的它來說，硬件選擇當然可以多樣化。它還有HTC、三星、索愛等幾十家重
點伙伴。但摩托羅拉畢竟會與它們競爭，谷歌如何避免既做裁判員、又做運動員？

谷歌未來也許真會撤出硬件市場。丹麥咨詢公司StrandCEO約翰·斯特蘭德(JohnStrand)
指出，谷歌不會與三星、HTC、LG等競爭，未來會尋求將摩托羅拉品牌賣給中國廠商。

不過哪個中國廠家愿意二次接手高價且專利已被榨干的摩托羅拉呢？現在似乎并沒有答案
。

相比之下，人們還是期待谷歌能夠創造奇跡，將摩托羅拉移動搖身一變，成為蘋果強有力
的競爭對手。不過這其中的難度可想而知。

科技博客BusinessInsider指出，摩托羅拉移動當前的硬件團隊缺乏蘋果的能力。如果谷
歌更多采用蘋果的模式，那么Android陣營的其他廠商將會更多地反抗谷歌。因此，谷歌
更可能的做法是繼續保持摩托羅拉移動手機業務當前的狀態，不過這很可能會引起投資者
的不滿。

摩托羅拉原有1.9萬名員工的去留也是關注焦點，外媒報導稱，不愿透露姓名的谷歌前高
管表示，摩托羅拉移動的員工完全融入谷歌是“不可能”的。鑒於谷歌之前的做法，可能
將對這些員工進行裁員處理。

還有一種可能，是谷歌借收購摩托羅拉卡位更多終端。因為摩托羅拉移動的業務涵蓋機頂
盒、手機、平板電腦及其他智能終端，這項收購可能使得Android在多元終端的普及上繼
續擴大優勢。

據悉，谷歌與摩托羅拉移動雙方高管達成一致，將充分利用摩托羅拉高清機頂盒的發展空
間填補谷歌TV的不足，順變牽制快速發展的蘋果TV。

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