智慧型手機不紅了？蘋果 iPhone 觸礁， - 手機討論

智慧型手機不紅了？蘋果 iPhone 觸礁，最有錢國民也興趣下滑…

文／記者黃敬淳／ 2018-12-09 08:18

最有錢國家的國民對智慧型手機也開始沒興趣了？

據投資銀行瑞銀（UBS）一份有 6,900 名消費者參與的調查報告，全
球 GDP 前五強的國家（據聯合國 2017 年數據，依序為美國、中國
、日本、德國、英國）對智慧型手機的興趣，都出現了下滑現象，甚
至來到瑞銀歷來第四季報告中的最低點，只有 41% 的消費者計畫在
一年內購買新機。

實際上在接受調查的國家中，印度是唯一購機意願增加的國家，但也
僅有 37%。

作為智慧型手機中的指標產品，iPhone 也受到不小的影響。在主力
的美國市場，僅有 18% 用戶願意在未來 1 年裡入手新 iPhone；而
在蘋果最大的海外市場中國，該數據則是 23%，年減 10%，顯示蘋果
的兩個全球最大市場，用戶對新 iPhone 的興趣都在下降。

瑞銀並指出，儘管新 iPhone（包含 iPhone XS、XS Max、XR）目前
仍佔所有 iPhone 銷量的 58%，但在過去，該數據可以拉到 70 ~
75% 左右，顯示新 iPhone 的銷量沒有預期出色，且幾款降價的舊機
在本季度，已快要成為蘋果的銷售主力，如 iPhone 8 和 iPhone 7
。

瑞銀並呼應蘋果官方的說法，稱 iPhone XR 還是目前最暢銷的
iPhone，在所有 iPhone 中銷量佔比能來到 20%，於三款新機中則能
佔 43%，與發售前的預估相近，但其供應量還是過高。雖然蘋果
能靠新機較高的定價和更高的 ASP（估成長 6%），彌補「果粉」轉
買平價舊機的差距，但瑞銀預估 2019 全年，iPhone 的營收將會下
降 3%，顯示拉高 ASP 已無法平復 iPhone 銷量下滑的衝擊。

瑞銀也認為全球智慧型手機市場出貨在 2019 年的成長率將為 0%，
必須待 2020 年 5G 手機開始較大地拉貨，才有望將成長率拉至 2%
。

http://3c.ltn.com.tw/news/35283

心得：
至少印度市場有大幅度的意願增加，我認為這就夠了
因為美國中國日本德國英國這些成熟市場不可能還一直在成長
一直很快換手機終究不切實際，如果能一直久用，一直換的不是多數

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