智慧手錶突破1千萬里程碑，未來產品定位 - 手機討論

智慧手錶突破1千萬里程碑，未來產品定位之戰開打

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智慧手錶市場似乎沒有任何放緩成長的跡象，因為根據市場研究機構Strategy Analytics
預估，智慧手錶市場剛剛完成了一個重要里程碑，那就是在一季當中的出貨量超過1千萬
支。

根據Strategy Analytics估計，智慧手錶出貨量在2018年第三季比起去年同期的600萬支
還要成長67%，使其出貨量正式達到1000萬支。

智慧手錶的領導者就是剛剛對外宣布推出蘋果手錶系列4的蘋果公司。根據
StrategyAnalytics統計，2018年第三季蘋果手錶一共出貨450萬支，比起去年的360萬支
，還要增加90萬支。

根據Counterpoint Research調查顯示，蘋果是美國消費者最喜歡的智慧手錶品牌。憑藉
蘋果近期推出蘋果手錶系列4，該公司進一步鞏固消費者心目中智慧手錶品牌的超然地位
。根據調查顯示，三分之二的蘋果手錶買家表示他們將選擇系列4機種，超過一半的潛在
蘋果手錶買家則是有興趣購買LTE版本。

蘋果手錶系列4由於比起上一代產品有了重大改進，因而提高消費者興趣。包含：首次內
建ECG，跌倒監視和觸覺回饋等創新功能都成為消費者鍾愛的原因。其次是性能更佳的S4
晶片組以及改進的心率感測器也是讓消費者更為滿意系列4機種的原因。

另外逐漸強化智慧手錶產品的Fitbit，於2018年第三季的出貨量達到150萬支。去年第三
季時，Fibit的Versa尚未推出，在一年的時間能夠成為第二名真的不容易。

其他競爭對手的成長相對來說，數量就比較少了。三星以110萬支的出貨量排名第三，在
很大程度上歸功於Galaxy Watch的推出以及在美國的智慧手錶品牌知名度排名第二的緣故
。然而，第四名的Garmin雖然出貨量仍有成長，但是只有小幅度的增加20萬支出貨量而已
，因而在市場佔有率上只剩下8%。

目前來看，蘋果仍將領導2019年智慧手錶走勢。因為蘋果手錶的定位從原本健身娛樂轉變
成具有緊急救生功能的健康監測裝置，這讓許多人們將蘋果手錶視為必備的穿戴式裝置。
當然蘋果手錶的效應也會拓展至其它品牌廠商，只不過想要用昂貴的零售價格來與蘋果手
錶競爭，短期內不容易實現。

三星則是預計推出混合傳統機械與科技的智慧手錶，期望能夠尋找不同定位的突破點，以
擴大智慧手錶搶奪傳統手錶的利基，也形成與蘋果手錶的差異化，提高競爭力。

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廠商不斷改進智慧手錶，令消費者認識到其實用性需求進而提高銷售量，且除了健身及心
跳等功能，行動支付和訊息應用也吸引到另一族群的消費者，此外，內建蜂窩聯網功能，
讓智慧手錶重新切入醫療與運動功能強化的機會。

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