歷來首見！美國人看手機/平板首次超過看 - 手機討論

歷來首見！美國人看手機/平板首次超過看電視時間

2019-06-06 00:30經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

終於發生了！最新調查報告顯示，今年美國人看手機與平板所花的時
間首度超過看電視的時間，反映行動裝置在美國民眾休閒生活中扮演
更重要的角色，也促使傳統電視網與製片商調整策略以因應市場變遷
。

市場研究機構eMarketer公司5日公布的最新調查顯示，2019年美國成
年人每天使用智慧手機、功能手機和平板電腦的時間平均達到3小時
又43分鐘，比他們看電視花費的3小時35分鐘多出8分鐘。

這個改變已醞釀多年，反映智慧手機變得無所不在，以及民眾使用行
動裝置的方式已起了明顯的變化。如今，行動電話不再只是用來打電
話或瞄社群媒體而已，民眾在小螢幕上播放串流影片和電影也變得習
以為常。

eMarketer資深預測主管Monica Peart說：「今日內容比兩年前豐富
多了。」她指出，Netflix、Hulu等串流平台興起，「驅動民眾時時
看智慧手機的需求或渴望」。

多年來，民眾花在行動裝置上的時間與看電視時間的差距已大幅縮小
。eMarketer指出，2018年美國成年人每天花在看電視的時間仍比看
手機和平板的時間多出9分鐘。但2014年，美國成年人看電視的時間
比看行動裝置的時間多出將近2小時。

eMarketer預測，這股趨勢仍將持續，且差距會持續擴大，預計到
2021年，美國成年人每天花在行動裝置上的時間將達到3小時又54分
鐘，比看電視花費的3小時22分鐘。

eMarketer的估計數字未計入用行動裝置打語音電話的時間，但有把
其他大多數行動用途納入考量。調查發現，美國成年人用行動裝置時
，大部分時間花在使用App，遠超過瀏覽網頁的時間。平均每人花2小
時57分用App，用行動網頁瀏覽器的時間平均只有26分鐘。

調查也發現，成年人花在智慧手機和平板上的時間當中，約有30%用
於播放數位音訊的應用程式（App），以便收聽廣播電台和播客（
podcasts）；其次是使用社群網路App，大約占去24%的時間；影片
App占用19%的時間。

eMarketer分析師Yoram Wurmser說：「數位音頻App使用分鐘數持續
增加，因為人們用手機串流更多音樂，而過去幾年來播客人氣也愈來
愈旺。」

這項調查報告的電視觀看資料不包含可連上網際網路的數位電視。花
在其他連網裝置（例如Roku和Google Chromecast）上的時間，被列
入另一項目，今年平均每人每天花費時間僅53分鐘，預計到2021年將
增加至1小時又4分鐘。

這份報告最令人訝異的數據是，數位影片串流時間明顯成長，今年占
去1小時又37分鐘，較去年多出8分鐘，反映更多有線電視收視戶「剪
線」、觀賞數位影片逐漸取代看傳統電視的趨勢。eMarketer預估，
到2021年，數位影片觀看時間將進一步提高到1小時49分鐘。

報告分析，數位影片串流服務讓消費者能按照自己方便的時間，從影
片庫中挑選喜愛的影片出來觀賞，且能下載內容以便外出時觀看，較
觀賞傳統電視有彈性多了。

數位影片串流盛行，已促使Netflix、亞馬遜、蘋果等公司紛紛投入
巨資製作節目和影片供各自的串流平台播放。就連傳統電視網和製片
公司也已推出或醞釀推出自己的串流服務，以抓住這些消費者。例如
，迪士尼就計畫今年稍後推出串流服務「Disney+」。

https://money.udn.com/money/story/5599/3855808

心得：
如果是要長時間看影片的話，我個人還是喜歡投放在電視上看實在輕鬆許多
平板還沒什麼問題，手機的部分我覺得螢幕實在是有點太小了
只適合短時間沒其他螢幕能看的時候使用

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