網路購物新玩法！混搭 Youtube、社群... - Google

http://www.nownews.com/2011/11/26/1138-2760892.htm

網路購物新玩法！混搭 Youtube、社群網、互動體驗成趨勢

甘偉中

Google 台灣與 VOGUE 共同推出了「FashionTube 數位實境伸展台」（
http://www.youtube.com/user/FashionTube2011），將 Youtube 頻道結合購物平台，消
費者觀賞影片時若看到喜歡的商品，便可直接連結至購物網站買回家，影片並提供投票、
QR Code 功能與網友互動；還有「fitting room 線上試衣間」提供服裝、鞋子、配件、
包包等單品讓網友自行搭配，不但將商品置入網路遊戲中，還可將搭配好的造型組合分享
給社群。

FashionTube 是以 Youtube 頻道客製化而來，版型與一般 Youtube 頻道不太一樣，
Google 利用網頁技術將頻道中的影片拉到網頁上方以特效呈現，作為主要觀賞區營造視
覺效果。不過特效需用 Google Chrome 瀏覽器才看的見，使用其他瀏覽器的訪客就看不
到這些特殊效果了。

頻道中的影片內容包含造型、保養、服裝、3C 等跨產業組合，並都圍繞著時尚主題；每
段影片的最後，利用 Youtube 影片註解（Annotation）及 QR Code 功能讓網友投票 PK
，PK 勝出的商品有降價優惠，藉此提高網友參與度，並在 12 月 10 日將推出「集氣購
物區」，PK 獲勝的商品將可於購物區購買。

FashionTube 特製了一個「fitting room 線上試衣間」的功能，可在網頁上幫虛擬模特
兒搭配造型，所用來搭配的服裝、配件當然都是用配合商家的商品，從搭配過程中，消費
者可藉趣味的方式找到自己喜歡的造型，從中了解商品訊息，也可以連結到購物網站購買
。還可以將自己搭配出來的造型，透過 Google+、臉書、噗浪等社群網站分享出去，對網
友而言可和朋友互動、有個趣味的話題，同時也宣傳到 FashionTube 網站及合作商家的
商品。

傳統的電視購物是一塊相當大的市場，FashionTube 此次結合線上影片與網路購物，有不
少程度類似電視購物的操作，是否可以造成如電視購物一樣的效果，就看 Google、
VOGUE 如何經營了。

以 Google 這樣的網路巨人，旗下其他服務應可再和 FashionTube 整合，比如 Google+
最近推出的品牌專頁服務，目前 FashionTube 雖已設立品牌專頁，但尚未整合進
FashionTube 網站中，或許將來納入社群活動時，會造成更大的影響力。

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