臉書密研新武器　恐開啟「廣告巨 - 手機討論

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臉書( Facebook )兩周前發布今( 2018 )年第二季度的利空財報，指出用戶增長低於預期
，且廣告量也到頂峰而成長趨緩，整體表現低於市場期望，令不少投資人質疑，難道臉書
將就此走下坡了嗎？實則不然， Facebook 正在發掘全新的營收增長點，且正入侵你我的
社交軟體中。

近期，當打開 Facebook 頁面與 IG 首頁時，會看到一串 Story Time 映入眼簾， Story
這種短則數秒的全螢幕社交文本，被預言為插旗「手機電視」的產品，不只受臉書全力
扶植，旗下 Messenger 、 IG 也全力發展 Story Time ，並被當成往後 5 年內的增長點
，預計將在 2019 年迎來成長的新頂峰。



▲Facebook CPO Chris Cox 在 2018 年 F8 大會展示了 Stories 的崛起，將在 2019 年
超過 News Feed 。（圖／翻攝臉書）

「 Story 」 的一大特色為使用者只要拿起手機，可輕易拍攝照片或短片，製作出令人身
臨其境、吸人眼球的內容。有別於臉書動態上的文本，通常需經過預先思考及寫作，要製
作一則 Story 所需的「工作量」相對更少，幾乎只是拿起手機當下的直覺反應或者一瞬
間的捕捉。這樣簡化的模式或許更適合現代人，每天就有超過 13 億人使用在 Facebook
和 Snapchat 上的 Stories 。


▲每日各品牌使用 Story Time 的用戶數。（圖／翻攝臉書）

然而， Story 對於臉書的困難點在於，當前那些將 Facebook 廣告營收推升至每季度 50
億美元利潤的廣告，全是老式橫幅廣告。包括了文字、小照片和網址鏈接，而廣告商也
早已習慣他們 20 多年的操作經驗，這樣的型式能讓用戶至少花一秒鐘時間滑過它們 ，
或讓用戶停留足夠長的時間，以增加品牌印象或點擊產品連結。

故事（ Story ）的形式可謂迥然不同。 Story 廣告本質上需要大量誘人的照片，或是持
續 5 至 15 秒的時尚視頻，這對廣告商而言無異是形式上相當大的創新，特別是對於那
些本來就難以拍攝出精美內容的小型企業而言。在過去的貼文廣告型式，連結下方有展開
預覽的縮圖可供點擊，現在移動到了 Story ，用戶的閱覽方式變成要往上滑動，以及點
按故事廣告內螢幕的連接。

而這也帶來另一項挑戰，是可輕易地被用戶所跳過的。在一排 Story 當中，用戶一旦看
到 Story 廣告或感到無聊時，就會觸發手指快速地「滑過」，這意味著 Story 是可以輕
易地被用戶所跳過的。這樣的使用模式造成人們在滑過一眾 Story 時，眼睛的目光將著
眼於 Story 螢幕上隱含的微小訊息與暗示，判斷這則 Story 是否有可看性。


▲Story 以照片或影片為本，然而其中所隱含的各種細小訊息才是吸引真正使用者的「看
點」。（圖／翻攝IG ）

而 Story 廣告未來或將走向「不可跳過」的形式。就像過去我們在看電視時，遇到廣告
必須乖乖看完才能接續接下來的節目，也許在不久的將來，臉書會漸進式地推出一天一至
三則不可跳過的 Stories 廣告。 而同時有另一種滾動式廣告，一次呈現三則 Slide 將
令使用者必須點按三次才能把廣告看完，這將讓臉書可以發展新的商業模式，例如向用戶
推出付費版的無廣告版本。

臉書最大勁敵 Snap 或許不想在 Story 廣告上頭錯失先機，本周搶先推出長度僅 6 秒的
商業廣告，相當符合移動視頻廣告的新趨勢。如百威最近製作了一些 6 秒的在線廣告，
在電視上播出之外，也可於 Story 等介面播放，可重用性，可以加快用戶對其品牌的印
象。


▲Snapchat 儘管做為 Story 的創始人，用戶數卻不敵臉書的圍攻。於 Story 廣告之戰
上，本周搶先推出僅 6 秒的 Story 廣告。（圖／翻攝 Snapchat）

若 Facebook 的 Stories 廣告格式真的成功了，那麼它將為臉書的廣告收入帶來一片光
明前景（約數十億美元的廣告收入），與現在其股價的暴跌形成鮮明對比。相比於其最接
近的競爭對手 Snapchat ， Facebook 在其應用程序中的用戶數量超過了 5 倍之多，而
Snapchat 則囿於美國青少年市場，這些條件讓臉書將 Story 營利化更加指日可待。

心得：
話說現在好多人都在用 Story 耶
文中圖表可見2019年將迎來新廣告時代，
臉書未來廣告形式將從現在的News Feed
轉為 Story Time，
臉書會以此發展收費制的無廣告版本



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