臉書廣告市場潛力無窮 Google堪憂 - Google

http://news.cnyes.com/Content/20110923/KDZ8SCSGGQ92Q.shtml?c=us_stk

深入用戶生活核心 臉書廣告市場潛力無窮 Google堪憂

《CNET》編輯 Rafe Needleman 撰文指出，電腦運算是通向成功之路。

這也是網路搜尋及廣告龍頭 Google Inc. (GOOG-US)，之所以能在 1998 年取代雅虎
(Yahoo Inc.)(YHOO-US) 的原因。Google 以優異的資料搜尋功能，在同業競爭者中獨占
鰲頭，且重要的是能夠把握網路使用者心中重視的關鍵。Google 的演算為人們織出聯繫
網路。

相反的社交平台臉書 (Facebook) 則總是聚焦在連結個體，然而根據平台最新版本，公司
目前正設法利用資訊，達到 Google 傳統的搜尋功能效果，不僅要連結用戶，還要和事務
、資訊和媒體搭上線。

今日的 F8 開發者會議上，此項特色將是臉書的一項關鍵功能，臉書融入的演算功能，可
鑑於你喜歡的、正在做的事、去處、使用過的應用程式等等資訊，對用戶提供相關訊息供
參考。

Google 也知道用戶在網路上作些什麼，但它不會提供如此深入的個人訊息相關服務，而
理由有 2 項，首先，Google 的搜索核心業務，只是一種中繼形式服務，而不是終極目標
。然而臉書就是個目標站，人們會上臉書且作長期停留，作社交溝通等等動作，而臉書便
可藉此收集用戶數據。

其次，臉書知道誰是你的朋友，紀錄用戶和網站以及其他人的互動形式，並以此做出分類
訊息。例如點下「減重活動」的按鈕，或決定和朋友共享一首歌曲等等，臉書一點一滴透
過使用者的喜好，滲入你和影響你最深的人們生活。

對於廣告客戶來說，這樣的數據比 Google 能提供的有價值多了。臉書可群體性的統合客
戶，對其進行營銷，這對 Google 主要廣告商的地位也構成嚴重威脅。

當然在發展過程中，臉書也可能犯下用戶隱私相關的錯誤，對開發商流出過多資訊，但
Needleman 認為，臉書新推出的服務獨具引力，用戶將難以離棄分割。

--