臉書重整旗鼓 進軍行動市場 - Facebook

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臉書重整旗鼓 進軍行動市場
風傳媒／閻紀宇 2014年02月20日 10:51

臉書（Facebook）以190億美元（約新台幣5700億元）的天價吃下創立才3年
、員工55人的WhatsApp，以WhatsApp的4億5000萬用戶來計算，相當於為每1
名用戶付出42美元（新台幣1270元），這樁交易到底划不划算？

相較之下，臉書2012年以10億美元併購照片app「Instagram」，每名用戶的
成本是30美元。日本網購鉅子樂天（Rakuten）9億美元併購語音通訊app「
Viber」，每名用戶成本更只有3美元。

190億美元到底有多可觀？美國多家知名企業如聯合大陸航空（United
Continental）、美利堅航空（American Airlines）、時尚品牌拉夫勞倫（
Ralph Lauren）、連鎖飯店萬豪國際（Marriot International）、金寶湯
（Campbell Soup），整個公司的市值也不到190億美元。

華爾街投資客似乎並不看好，臉書股價在19日的盤後交易下跌5%。然而台灣
心元資本創投公司創始合夥人鄭博仁認為，臉書的大手筆併購案其實合情合
理。臉書自身的Messenger幾次推出都不成功，面對Line、WeChat大軍壓境
，臉書一籌莫展。

鄭博仁說：「行動通訊年代，流量為王，每個業者都在追逐高DAU（日活躍
用戶數）的app與平台。我們也常說，造訪頻率無比重要，因此我認為長期
來看，臉書的出價是合理的。」

行動通訊投資家提歐則指出：「通訊是每天都要做的事，具有強大的網絡效
應。臉書至今主要著力於內容，還沒有針對通訊設想出完善的方案。」
WeChat母公司騰訊則分析臉書重金收購WhatsApp的5大理由：

1、行動社群平台對臉書而言不可或缺。社群行為越來越多的發生在行動行
動網絡，掌握了行動市場就等於掌握未來的社群。

2、臉書自身在行動平台表現不佳。雖然臉書是全球最大的社群平台，但是
在行動端並沒有展現出統治力，不斷遭到WhatsApp、Snapchat等新行動社群
app的挑戰。

3、WhatsApp在行動社群領域的強大實力。WhatsApp月活躍用戶達到4億5000
萬人，其中有70%是DAU，而且每日新增用戶量達到100萬。WhatsApp訊息發
送總量已接近全球所有行動通訊業者的簡訊發送總量。

4、臉書有併購行動平台app的成功經驗。臉書之前在行動平台最大的一筆收
購是10億美元併購Instagam，但Instagram為臉書帶來的價值遠遠超過10億
美元，收購WhatsApp有可能達到同樣的效果。

5、收購WhatsApp符合臉書國際化的策略。現在臉書的用戶已經突破10億，
需要不斷開拓新興市場來保持用戶量成長，而WhatsApp正是國際化程度最高
的行動社群應用，在很多新興市場都有不錯的表現，臉書可以藉助WhatsApp
打入這些市場。

另一方面，WhatsApp有助於臉書吸引新的年齡層用戶，尤其是那些越來越不
愛使用主流社群網站的青少年，所謂的「臉書拒用者」（Facebook Nevers
），他們正是WhatsApp之類app近年來爆炸性成長的主要動力。

臉書創辦人兼執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）與WhatsApp執行長庫姆（
Jan Koum）分別發表聲明，點明這樁天價交易的意義與價值。

祖克伯表示：「WhatsApp用戶高達10億，此一里程碑讓WhatsApp擁有難以置
信的價值。我認識庫姆已有很長一段時間，非常興奮能與他和他的團隊合作
，讓世界更開放、更連通。」庫姆則說：「WhatsApp用戶參與極高，且正在
快速成長。能與祖克伯和臉書合作，把產品推向全球更多的用戶，我們既興
奮又榮幸。」

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