臉書預計成立新聞整合平台，對新聞媒體 - Facebook

臉書預計成立新聞整合平台，對新聞媒體產業將造成哪些衝擊？

新聞來源：紐約時報 http://ppt.cc/Bm03

圖文好讀版：http://ppt.cc/EzON （中文）

根據紐約時報最新報導，不斷擴充市場規模和旗下產品的臉書，將有可能在最近推出自己
的新聞整合平台。如果新聞平台推出，未來合作新聞媒體所發布的文章，將直接被刊登在
該平台上，而不再像現在以新聞網頁連結方式分享。

換句話說，臉書用戶將可能不用再透過點選文章連結，回到新聞媒體自己的網頁瀏覽文章
，而可以直接在臉書新聞平台瀏覽新聞。根據報導，第一波的新聞媒體夥伴將包括紐約時
報、BuzzFeed 和國家地理雜誌。

當然這對讀者來說無疑是件好事，節省了需要切換網站頁面的時間，尤其是習慣以行動裝
置閱讀線上新聞的臉書用戶，將不用再來回切換視窗畫面，可以享有更好的線上閱讀體驗
。對臉書來說，他們可以對新聞內容掌控主動權，並帶來更多廣告收益，同時也可以讓讀
者更長時間待在臉書。

然而從幾個角度來看，新增的臉書新聞平台功能，可能會對新聞媒體產業造成很大的衝擊
。

獲利模式

過去新聞媒體是靠回到自己主網頁的流量，來賺取線上廣告利潤。當文章直接被刊登在臉
書上，讀者將減少閱覽自己媒體網頁的機會，廣告費用也會隨之遞減。雖然臉書承諾，會
和合作的新聞媒體分享廣告利潤，並且和合作媒體討論其他更有效的獲利模式，但是對新
聞媒體的長期獲利影響仍然難以判定。

同時，很多新聞媒體目前都透過付費牆（paywall）模式，讓用戶每月付費閱讀網站內容。
包括紐約時報在內，他們也和其他新平台合作（像是荷蘭公司 Blendle），透過不同收費
模式來獲利。當文章可以在臉書平台上被免費閱讀時，現有的訂閱模式該如何調整，對新
聞媒體機構恐怕是個難題。

(延伸閱讀：
「BLENDLE」：「餐廳單點付費制」的線上新聞閱讀體驗 http://ppt.cc/KC~E )

重要的讀者資訊

新聞媒體過去透過網站上設置的追蹤功能，了解讀者點閱了哪些文章、這些讀者的基本資
料，以及他們的閱讀習慣。這些讀者資訊，不僅幫助新聞媒體鎖定線上廣告商，也幫助他
們了解讀者閱讀偏好和網路習慣，以便有效地和讀者溝通。

然而當臉書平台取代了新聞媒體的主網站時，新聞媒體將很難再像以往密切掌控自己的讀
者數據。雖然目前不確定臉書是否會完整地和新聞媒體分享相關資訊，但可以想見新聞媒
體對於讀者資訊的掌握程度，可能會大幅地降低。

臉書篩選機制

對於臉書的新聞平台概念，很多國際新聞媒體並不樂見其成，包括英國衛報。衛報認為所
有的出版商應該要聯合陣線，把握自己對於新聞媒體的主權性。

然而在臉書機制的設定下，這樣的堅持能支撐多久，恐怕也是個問題。假設越來越多媒體
加入臉書新聞平台時，很可能沒有加入該平台的新聞媒體，他們臉書專頁文章的能見度將
會降低，最後反而變成透過臉書新聞整合平台分享文章，才是主流與常態。

雖然臉書新聞平台將在幾個月後才會推出，但是在全球擁有 14 億用戶的臉書，勢必會對
新聞媒體產業數位轉型造成一定程度的衝擊。我們也將為大家密切關注此議題。

原文出自：新媒體世代 http://ppt.cc/7IpB http://ppt.cc/EzON

參考資料：The New York Times

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