自言自語快樂多 推特風靡日本 - 部落格

自言自語快樂多 推特風靡日本
http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/jul/7/today-int10.htm
編譯張沛元／特譯

分析家指出，拜年輕世代講求獨立、受不了婉轉表達與順從等文化傳統之賜，2008年推出
日文版的微網誌「推特」（Twitter），已擊敗「臉書」（Facebook）與日本最大社群網
站mixi，成為當前最受日本人喜愛的網路社交工具。

隨著日文推特去年10月推出行動裝置版，推特熱潮更如野火燎原般，在手機上網已行之有
年的日本蔓延開來。近來，不但有人開班傳授如何寫推文的小技巧，連電視偶像劇劇情也
要扯上推特；東京一家酒吧的螢幕同時播放世界盃足球賽事與推文，流行偶像、前首相到
普通老百姓全都發瘋似地猛寫推文，難怪日本網友的推文比率（16.3%），遠高於美國鄉
民（9.8%）。

推特與mixi的每月訪客人次原本不相上下，皆在900萬到1000萬之間，但據「尼爾森線上
」（Nielsen Online）調查，推特的造訪人次已於4月間超越mixi。此外，相較於美國還
分別有6成2與3成5市佔率，臉書與MySpace在日本網友中只剩下3%與不到3%的支持度。估
計日本人一天推文近800萬則，約佔全球總額12%。推文分析網站Tweet Sentiments的資料
顯示，日本人有時「推」得比美國人還勤。

推特粉絲超過6萬5000人的作家津田大輔表示，推特在日本有如網際網路再發現（
rediscovery of the Internet）；即使有140字的限制，日文的語言特性仍足以讓政治人
物與學者在推文中傳達複雜觀點。此外，社交媒體行銷顧問公司Tribal Media House執行
長池田紀行說，推特公開直接的互動交流，讓日本人卸下害羞迂迴的面具，見識輕鬆與他
人交流的樂趣。

此外，在寬頻上網費用低廉、手機數超越人口數的日本，推特也成為企業接觸消費者並獲
得回饋的管道。零售業者「東急手創館」利用推特答覆消費者的詢問，成衣連鎖店Uniqlo
則透過推特做行銷。Agile Media Network顧問公司執行長、推特粉絲超過20萬人的德力
基彥說，推特可望成為日本年度流行語；推文（tweet）在日文被翻譯為「咕噥」（????
或音譯的????），而日本人愛極了這種自言自語的感覺。

津田深信，日本的推特使用者人口將可迅速成長到2000萬人；支援日文推特的Digital
Garage公關經理枝洋樹，則對日本人熱情擁抱推特深感驚喜。枝說，推文透過表達內心當
下感受獲得滿足，「一如俳句，推特很有日本味。」（取材自美聯社）

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