※ [本文轉錄自 MobileComm 看板 #1WT1ZvfM ]
作者: TeacherLin (林老師) 看板: MobileComm
標題: [新聞] 至少68%iPhone用戶不願被追蹤 iOS14.5上線後將衝擊廣告產業
時間: Mon Apr 12 17:55:03 2021
1.原文連結：連結過長者請使用短網址。
https://ccc.technews.tw/2021/04/12/ios-14-5-app-tracking-transparency-2/
2.原文標題：標題須完整寫出(否則依板規刪除並水桶)。
至少68%iPhone用戶不願被追蹤 iOS14.5上線後將衝擊廣告產業
3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
3C新報/邱倢芯
4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
蘋果（Apple）最新作業系統 iOS 14.5 正式版即將上線，在此一版本的作業系統上最大
的亮點，莫過於 App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）功能，在這項新
功能中，所有的應用程式開發商需在獲得用戶的允許下，才能對用戶進行數據追蹤。
而根據外國媒體統計，目前約有多達 68% 的 iPhone 用戶將會拒絕廣告商針對自己的使
用行為進行數據追蹤與廣告投放；也因此，當 ATT 功能正式上線後，將會對於廣告行業
產生重大的衝擊。
數據行銷公司 Epsilon 的首席分析師 Loch Rose 就指出，沒人能確定一旦 Apple 真正
實施 App 追蹤透明度功能後，將會發生什麼事；但根據調查，每個應用程式內的廣告每
千美元成本的廣告觀看次數，預計將會下降 50% 之多。
另外，根據行動行銷與歸因平台 AppsFlyer，針對 2,000 部設備中的 300 款應用程式的
分析指出，初期想要獲得用戶同意跟蹤數據的數量，前途看起來相當「黯淡」。
廣告行業擔心，Apple 將數據追蹤的選擇權交還給用戶，將會導致廣告識別碼（IDFA）全
面被開發商捨用，因為未來在 Apple 平台上幾乎不可能再實現精準廣告定位的效果；因
為廣告的關鍵數據基本上等於被刪除，未來將有一定數量的用戶將不再是廣告商可定位的
。
未來當 iOS 14.5 正式版上線，且用戶不允許數據追蹤的比率高，那麼短期內應用程式開
發商預計將產商收入短缺的現象。
另外，也有報導指出，現在約有 58%的廣告投放廠商計劃將其業務從蘋果生態系中轉出，
轉而投資像是 Android 設備或是連網電視等領域。
5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
話說近七成用戶不願意被廣告商追蹤 應該還是保守的估計
實際上只要有這個選項可以點的話 幾乎每個人都會點否
不過這也不代表廣告商就沒錢賺了 畢竟賺錢的門路多的是
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作者: TeacherLin (林老師) 看板: MobileComm
標題: [新聞] 至少68%iPhone用戶不願被追蹤 iOS14.5上線後將衝擊廣告產業
時間: Mon Apr 12 17:55:03 2021
1.原文連結：連結過長者請使用短網址。
https://ccc.technews.tw/2021/04/12/ios-14-5-app-tracking-transparency-2/
2.原文標題：標題須完整寫出(否則依板規刪除並水桶)。
至少68%iPhone用戶不願被追蹤 iOS14.5上線後將衝擊廣告產業
3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
3C新報/邱倢芯
4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
蘋果（Apple）最新作業系統 iOS 14.5 正式版即將上線，在此一版本的作業系統上最大
的亮點，莫過於 App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）功能，在這項新
功能中，所有的應用程式開發商需在獲得用戶的允許下，才能對用戶進行數據追蹤。
而根據外國媒體統計，目前約有多達 68% 的 iPhone 用戶將會拒絕廣告商針對自己的使
用行為進行數據追蹤與廣告投放；也因此，當 ATT 功能正式上線後，將會對於廣告行業
產生重大的衝擊。
數據行銷公司 Epsilon 的首席分析師 Loch Rose 就指出，沒人能確定一旦 Apple 真正
實施 App 追蹤透明度功能後，將會發生什麼事；但根據調查，每個應用程式內的廣告每
千美元成本的廣告觀看次數，預計將會下降 50% 之多。
另外，根據行動行銷與歸因平台 AppsFlyer，針對 2,000 部設備中的 300 款應用程式的
分析指出，初期想要獲得用戶同意跟蹤數據的數量，前途看起來相當「黯淡」。
廣告行業擔心，Apple 將數據追蹤的選擇權交還給用戶，將會導致廣告識別碼（IDFA）全
面被開發商捨用，因為未來在 Apple 平台上幾乎不可能再實現精準廣告定位的效果；因
為廣告的關鍵數據基本上等於被刪除，未來將有一定數量的用戶將不再是廣告商可定位的
。
未來當 iOS 14.5 正式版上線，且用戶不允許數據追蹤的比率高，那麼短期內應用程式開
發商預計將產商收入短缺的現象。
另外，也有報導指出，現在約有 58%的廣告投放廠商計劃將其業務從蘋果生態系中轉出，
轉而投資像是 Android 設備或是連網電視等領域。
5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
話說近七成用戶不願意被廣告商追蹤 應該還是保守的估計
實際上只要有這個選項可以點的話 幾乎每個人都會點否
不過這也不代表廣告商就沒錢賺了 畢竟賺錢的門路多的是
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