華碩下最後通牒　手機Q4未獲利恐收攤 - 手機討論

華碩下最後通牒　手機Q4未獲利恐收攤

出版時間：2018/08/21 09:07

NB品牌廠華碩（2357）在8月10日法說會，首度採用線上方式舉行，預警後市壓力外，執
行長上沈振來一席「轉型和傳承」，更引發外界對華碩組織業務調整的疑竇，消息人士
指出，華碩策略長徐世昌已下了最後通牒，手機部門如未達損平，就不會再給機會，後
續組織調整可能將同步進行。

不過，華碩發言體系對此傳聞否認，並強調沒有所謂放棄手機事業一說，手機事業會持
續調整，並會有相關方案，來協助手機事業持續獲利。

今年7月底、8月初的華碩內部並不平靜，組織調整消息傳得沸沸揚揚。而首度採用線上
法說的形式，也讓人聯想業績並不太妙。沈振來在10日法說中，對於後市展望，提到將
加速管理傳承與推動企業轉型，徹底改善、提升華碩的管理能力，以及長期競爭力。

沈振來也說到：「我以執行長的身分，將協助培育新世代的優秀人才，傳承管理經驗，
並提供其獨當一面的平台；另一方面將專注手機事業的經營及規劃公司的策略轉型。

沈振來也說明，如單季手機有達400~500萬支規模即可損平。沈振來也立下，華碩要成為
能在手機產業中前6大品牌廠，包括蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo外，能生存的
第7家品牌廠的遠景目標。

但沈沒提的是，今年或許是華碩拼手機事業的最後一搏。原因無他，因為策略長徐世昌
對於手機事業佔盡了華碩30%的資源，營收貢獻卻僅有15%，甚至損平的時間一直往後延
，相當不滿意。內部人士說，策略長給手機事業最後一次機會，今年第4季一定要看到損
平，如果沒有達成，明年是否還有後續，就不得而知。

華碩20年前從零組件轉進系統產品，NB、desktop做的也很不錯，也在全球前4大的排名
內。但2002年至2018年至10年轉型間，卻沒有跟上智慧型手機的趨勢。

華碩先以低階入門款切入， 雖然欲往高階走，請來韓國歐巴明星孔劉助陣，但提振品牌
形象之路，還走得艱辛。從華碩釋出的損平門檻來看，上半年手機出貨量恐不到千萬支
，來原先年初預期的1200萬支低標，仍有距離。

內部人士指出，如果細看華碩財報，手機營收佔比約15%、主機板等營收相當，但主機板
獲利貢獻度是超越手機的，然而手機卻享有公司內部最大資源。這讓策略長覺得，需要
重新審視。（陳俐妏／台北報導）

https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20180821/1414784



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華碩手機越做越好，品牌形象慢慢回購也多了…結果快收攤了！

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