華碩手機新品開賣 挹注Q3業績 - 手機討論

華碩手機新品開賣 挹注Q3業績

04:10 2019/06/11 工商時報 翁毓嵐

華碩（2357）新一代ZenFone 6繼在歐洲市場發表後，近日也正式在
台開賣，而傳即將於7月發表的第二代電競手機ROG Phone II，也確
定將於中國網路及手遊龍頭業者騰訊合作，為華碩手機事業在第三季
挹注動能。

惟華碩上一代手機遭逢供應鍵供貨不順的問題拖累，使得華碩在不少
主要市場錯過搶市機會，也因此今年的供應鏈管理，成為外界關注華
碩手機事業營運重點。

捨棄前幾年砸大錢、請來跨國代言人或知名藝人的行銷模式，華碩今
年的ZenFone 6在台發表會，找來國際級的攝影師林炳存、馬賽Kyo，
以專業用戶出席站台、分享使用心得，務實地展現ZenFone 6強調可
翻轉、多角度真實也廣度拍攝的高畫質鏡頭功能。

華碩去年底將手機業務重整，一次提列完高達62餘億元的損失後，幾
乎是抱著「砍掉重練」的心態再出發，今年也定調鎖定專業用戶及電
競玩家兩大市場，希望能反轉手機事業頹勢。預期在歐美及台灣市場
後，ZenFone 6系列將於第三季陸續在東南亞、雙印及巴西等重點市
場上市。

另第二代電競手機ROG Phone II，也確定將與中國首大手遊業者「騰
訊遊戲 （Tencent Games）」締結為策略合作夥伴，預計於7月舉行
全球首發後，8月前進中國市場，華碩與騰訊也將整合各自在電競領
域的軟硬體優勢，進一步提升ROG Phone帶給用戶的遊戲體驗，並聯
手拱大電競手機市場，也為華碩手機事業轉向目前還不算太紅海的利
基市場。

不過，去年華碩推出的中高階ZenFone 5系列及主打大電量的中低階
ZenFone Max系列機款，發表後聲勢一度看漲，卻因更換供應鏈、出
貨不順造成新機供應量明顯短缺。雖華碩隨後即於內部成立一專責供
應鍵管理的團隊進行相關管控，但仍在不少主力重點市場錯失上市先
機，以致上一代手機的產品銷售周期在激烈競爭的手機戰場中無力回
天。

據了解，華碩自上一代ZenFone 5系列將代工組裝業務轉單改以中國
的ODM廠為主，而今年肩負起讓華碩手機事業重新出發的ZenFone 6旗
艦系列機款，亦多延續去年的供應鏈結構，至於ROG Phone兩代機款
，也由另一家中國的手機ODM暨整機製造商負責。這也讓法人不免關
注今年華碩在供應鏈的管理及時程掌握情況，後續將影響其今年下半
年手機事業營運動能。

#重點 #中國

https://www.chinatimes.com/newspapers/20190611000324-260204

心得：
這篇新聞最重要要講的就是七月將會首發，八月中國上市
意味著ROG第二代已經不遙遠了，再等一個月就能看到真面目
如果還沒購入Zenfone 6的也許可以稍微再等等看看ROG有沒有令人關注的好料

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