蘋果低價逆襲！企圖趁亂擠掉華為 - 手機討論

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過去3個月，蘋果因疫情延後推出平價新機iPhone SE的傳聞從沒斷過。4月15日，蘋果用
一紙新聞稿宣布，iPhone SE正式推出。這是繼2016年之後，蘋果第2次推出台幣1萬元出
頭的平價手機。

4月初，蘋果重要供應商大立光執行長林恩平已經預告，營收4月比3月差，5月比4月差。
集邦科技研究經理黃郁琁也觀察，「第2季智慧型手機在部分國家有銷售遲滯，第2季不排
除再往下修正。」她分析，就算疫情得到控制，「第3季經濟回穩不會這麼快」，當消費
者荷包受傷，換新手機的意願也會降低。

但本刊調查發現，大部分外資法人仍給予蘋果買進評等，因為，後疫情時代將是大者恆大
的局面，蘋果正布局圍堵華為、三星等對手。

關鍵1：中國銷量大增4倍

根據中國信通院（CAICT）最新報告顯示，今年3月，中國共賣出2175萬支手機，2月更慘
，全中國只賣出638萬支手機。

資料顯示，3月中國手機銷售回溫之後，蘋果受益最大。信通院報告中揭露，3月中國國產
手機在中國市占率降到86%，安卓手機市占率也降到87%。由於蘋果作業系統幾乎代表安卓
系統外的所有智慧型手機，外資因此推估，蘋果今年2月在中國只賣出50萬支，3月則回升
到250萬支，銷售增加4倍。「和去年同期相比，蘋果銷量只下滑4%，中國手機產業則平均
下滑35%，三星今年將下滑10%。」德銀證券在報告中分析。

關鍵2：降價競爭搶市

4月初，華為今年的旗艦機P40正式發表，訂價從799歐元（約台幣26000元）起跳，最貴機
種則賣到1399歐元（約台幣46000元）。

就在華為P40開賣前，蘋果在中國最重要的3C線上賣場京東和蘇寧，對最新款iPhone全面
降價，而且愈貴的產品線降愈多，iPhone 11 Pro Max 64G 降價1600元，售價降至7999元
人民幣（約台幣34000元），iPhone 11 64G，售價降至4999元人民幣（約台幣21000元）
，加上iPhone SE把蘋果手機變成台幣1萬多元就能買到的平價機種，明顯要在市況不好時
把對手擠出去。

關鍵3：中國品牌砍單潮將至

由於疫情影響，中國、韓國、日本都出現不同程度的封城，手機供應鏈出現多次波動，缺
料、斷鏈問題持續干擾供應鏈。中國信通院3月報告中就顯示，今年1~3月，中國新上市手
機機型，較去年同期下降24%，只剩下74款。

野村證券估計，由於供應鏈受疫情影響，加上需求不振，蘋果將把第2季訂單下調2成，而
且，按照蘋果過去的作法，通常是分多次下調訂單，直到供給和市場需求平衡為止；但野
村證券估計，中國手機廠的砍單幅度更大，將達到10~30%，6月之後的訂單能見度很有限
，大部分中國手機品牌商，都已減少下半年推出的手機機型數量。同時野村證券也將華為
今年出貨量下修25%，預期華為高階機種銷售走弱，OPPO、vivo也將分別下滑11%、9%

關鍵4：觀察5G市場決戰點

但現在蘋果遇到的麻煩是，中國5G手機的比率已開始上升，而蘋果所有手機卻還是4G 規
格，根據中國信通院報告，今年第1季，中國5G 手機銷量已接近全部智慧型手機的1/3。

蘋果目前沒有任何1款5G 手機，而且多家外資法人認為，今年9月不會有蘋果新機發表，
「iPhone 12會延遲4~6週。」供應鏈傳來的消息指出，5G 版的iPhone 12將在明年初開賣
。

新iPhone出現之前，蘋果會先更新生態系中的其他產品線，如iPad Air 4、iMac與高階耳
機AirPods，同時擴大訂閱服務的影響力。例如蘋果現在就打出買蘋果裝置，就送1年免費
使用Apple TV＋的服務，用平價手機擴大使用者族群，培養未來會為內容服務掏錢的用戶
，恐怕才是蘋果今年發展的重點。

蘋果的新策略，也會讓iPhone SE代工廠和碩今年有個好年，中低階產品當道，恐怕會是
今年智慧型手機的主流。



心得：
比較大的問題是蘋果到底能不能打敗華為呢?
這其實是看全球市場怎麼選擇了
剛好兩邊現在都有點母國市場病人家要趁亂要你命
蘋果跟華為的勝負應該是蠻有意思的
今年到底誰能坐穩手機的亞軍呢

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