蘋果手錶佔穿戴式裝置18%銷售量、拿走59 - iOS

[情報] 蘋果手錶佔穿戴式裝置18%銷售量、拿走59%營收

[來源]https://bit.ly/2LBRzb3

[內容]
根據Canalys的最新統計資料顯示，2018年第一季，蘋果手錶的銷售量為380萬，小米手環
則是銷售370萬，兩家公司的市場佔有率都是18%。在統計誤差的情況下，兩家公司並列第
一名。

即使Canalys統計，2018年第一季蘋果和小米並列為穿戴式裝置龍頭，但是這兩家公司分
別在智慧手錶與健身手環的營收比例上卻出現無法相提並論的情況。簡單來說，蘋果手錶
比起小米手環在營收的表現上更為突出。

基本上，蘋果手錶是一款功能強大的智慧手錶，Series 3還支援LTE網路的連接，零售價
格399美元起跳，成為全球消費者追逐時尚的機種。至於小米的小米手環2，即使其配備
OLED顯示器，以及其可顯示時間、追蹤心跳、計算步數，但是零售價格只有20美元之下，
即使達到與蘋果手錶一樣的銷售量成績，也會在營收比較下，變成無法相提並論的穿戴式
裝置。

2018年第一季智慧手錶佔整體穿戴式裝置市場的銷售量為43%，但是卻擁有高達80%的營收
。其中，蘋果手錶以18%的銷售量佔有率，拿下59%的穿戴式裝置營收，真是煞羨所有廠商
。

以蘋果手錶的表現來看，2018年第一季與2017年同期相比，銷售量保持相同的水準。但如
果與2017年第四季相比，蘋果手錶銷售量就略有下降。但是這樣的成績，依舊讓分析師跌
破眼鏡。

由於蘋果於2017年下半年加入內建LTE網路的Series 3機種，這大幅提升了蘋果手錶的銷
售潛能。對於營運商來說，透過銷售蘋果手錶Series 3，不僅可以為用戶提供持續性的數
據套餐服務，也可以為其帶來更多營收。這也是為什麼銷售蘋果手錶Series 3的營運商每
一季度都在不斷增加的原因。

Fitbit於全球穿戴式裝置的龍頭跌至第三名。其除了持續銷售智慧手環之外，還推出
Blaze和Versa兩款智慧手錶，並於2018年第一季佔據智慧手錶出貨量的24%。

Garmin雖然於穿戴式裝置市場排名第四，市場佔有率為7%，但是卻是僅次於蘋果的第二大
智慧手錶廠商，2018年第一季智慧手錶銷售量超過100萬支。

最令市場失望的是，谷歌在穿戴式裝置領域表現依舊疲軟。目前聽聞，谷歌想要推出自己
品牌的Pixel Watch以扭轉局面。目前看起來2018年下半年谷歌應該就會有一些動作，因
為趕上年底銷售旺季可以為其帶來初期不錯的銷售量。

[心得]
apple watch單價比其他穿戴裝置高上許多，再加上流行趨勢帶動銷量，有這樣的成績可
以說是毫不意外。但以性能取向來說，購買其他運動手環的客群和蘋果手錶的使用者需求
不同，自然在售價與銷量上會有不一樣的表現。

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