蘋果打敗Google，榮登最有價值品牌寶座 - MAC

根據品牌顧問公司Millward Brown發布的2011年全球品牌排名報告指出，蘋果已經擊敗Google，成為全球最有價值的品牌。

受惠於iPad和iPhone產品所掀起的熱潮，蘋果的品牌價值從去年名列第三名的830億美元，躍升至今年的1530億美元，榮登寶座。而已經蟬聯四年冠軍的Goolge，今年的品牌價值衰退了2%，為1115億美元。

報告指出，蘋果的成功充分顯示了企業投資於創新與設計所得到的回報。蘋果旗下的Mac、iPod、iPhone和iPad各項產品，均維持了一貫性的設計風格與使用介面，這種整合模式確實有助於讓它維持強烈的品牌形象。

在2006年時，蘋果在全球百大品牌排名中僅位居第29。但到今年，它的品牌價值已經成長了859%，增加幅度達1370億美元。相較之下，Google於2006年時的排名為第7，到今年其品牌價值成長了298%。

從企業品牌價值的消長，也可以看出產業趨勢的發展。特別是，在行動通訊時代，科技品牌業者間的相互依存度也日益增加。報告表示，蘋果雖然擁有優異的智慧型手機產品技術與應用程式，但它仍需要行動基礎建設的支援，才有可能成功。

今年前十大品牌中，有六家為科技和電信業者。除了蘋果、Google外，其他分別是，第三名的IBM、第五名的微軟、第七名的AT&T、以及第九名的中國移動。

另一方面，自網際網路發展以來，電子商務模式終於打敗了實體。亞馬遜(Amazon)的品牌價值已經超過Walmart。在2006年時，Walmart名列第六，亞馬遜排名第78。但今年，亞馬遜的品牌價值為3.76億美元，以些微差距超越了Walmart，名列第14。

今年百大品牌業者的價值也已經超越2008年發生金融海嘯時的水準，成長28%。由於企業支出開始回升，專注於B2B業務的IBM、Accenture、SAP等公司的品牌價值亦有成長。

不過，整體表現仍落後的產業有汽車(較2008年減少27%)、奢侈品(減少13%)、以及成衣(減少)1%。(編譯/范眠)

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