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[情報] 蘋果智慧手錶與時尚合作是成功的策略

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在新聞媒體上，總是會出現蘋果手錶拯救某人生命的新聞。這表示蘋果手錶的確在健康醫
療上逐步獲得世人的認同。畢竟，庫克一直將健康與健身當成蘋果手錶的未來發展方向之
一。

可是根據分析師觀察，蘋果在穿戴式裝置市場取得成功的最大秘密在於，它與傳統奢侈品
牌建立合作關係，以打造高價位的時尚產品。現在，蘋果的競爭對手也決定採取相同的策
略來吸引消費者目光。

蘋果公司於2015年4月份首次推出蘋果手錶時，這成為當季最受歡迎的科技產品，並於開
售第一季度即獲得智慧手錶市場銷售量的75%。近幾年，在眾多競爭對手的夾擊下，蘋果
依舊稱霸穿戴式裝置市場。根據Allied Market Research預估，到了2020年，智慧手錶於
全球市場的規模將達到329億美元。

Lopez Research公司認為蘋果佔據市場支配地位的秘密是，獲得時尚設計師的幫助。簡單
來說，蘋果的策略是將其手錶與其他健身手環進行市場區隔，讓蘋果手錶成為科技時尚的
代表。

2015年，蘋果開始與愛馬仕(Hermes)等時尚品牌的設計師合作，進而進入更廣泛的奢侈品
消費市場。從那時起，包括Coach、Kate Spade以及Nike等公司的設計師們也與這家科技
巨頭合作，在高價位區創造出全新的時尚產品。

一款具備愛馬仕風格的蘋果手錶價格接近1400美元，大約是入門級蘋果手錶價格的三倍。
這種合作關係讓蘋果擴展到全新的時尚消費市場。在此之前，這個領域的消費者可能不會
以消費時尚奢侈品的方式購買蘋果產品。

WGSN表示，隨著智慧手錶的出現，正在超越手工手錶滿足買家需求的心理。因為石英手錶
出口下降就是一個跡象，這表明消費者正在關注傳統的奢侈品手錶，而智慧手錶則佔據了
更大的市場佔有率。

其他科技公司於近期紛紛效仿蘋果，試圖利用時尚來幫助其銷售穿戴式裝置。FitBit已經
與Vera Wang和Tory Burch等設計師合作，讓他們的手錶更具吸引力。谷歌的Wear OS可以
在Kate Spade、Michael Kors和Emporio Armani等品牌的手錶上找到。

蘋果的下一步就變得更重要。預計於2018年9月推出的Series 4之蘋果手錶之螢幕將增加
15%，讓其增加更多更新的健康感測器。簡單來說，增加醫療保健功能將幫助蘋果手錶擴
大產品銷售範圍，並加強與醫療保健和保險公司合作的商機，才是拉開與競爭對手的秘密
。

心得
在蘋果手錶發佈之初，它的方形造型設計令許多消費者難以接受，並引來了許多噓聲。而
在經歷了幾年的三代的蛻變之後，最新的Series 3除了擁有流暢的運行速度之外，還擁有
獨立的LTE網路功能，這使得這款手錶成為前所未有的銷售機種。

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