谷歌四季度利潤增幅意外低於預期 - Google

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谷歌四季度利潤增幅意外低於預期

谷歌公司(Google Inc.)去年四季度利潤增長6.3%﹐但仍低於分析師預期。這是2011年谷歌
季度收入增幅最小的一次。

谷歌公司的股價在盤後交易時段跌9.7%﹐至577.92美元﹐其每股收益和收入均低於預期。
該公司此前的盈利表現從未低於一致預期。

谷歌公司去年四季度在美國市場的付費點擊數同比上升34%﹐環比增長17%。付費點擊數是
衡量消費者點擊谷歌廣告頻率的指標。廣告客戶付給谷歌的平均點擊費用同比和環比均下
降8%。付費點擊數和平均點擊費用兩項指標最近幾個季度持續增長﹐但單次點擊費用在去
年三季度也大幅下降。

去年四季度﹐谷歌的總成本上升30%。和亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）一樣﹐近來谷歌
在其業務上大舉投資。但亞馬遜的投資降低了淨收入﹐甚至加大了經營虧損的可能﹐但谷
歌的利潤卻在不斷上升。

谷歌在搜索廣告市場佔據支配地位的市場份額沒有受到明顯威脅﹐且其廣告收入增速歷來
強勁﹐谷歌因此對其非搜索業務給予極大關注。雖然谷歌長期以來推出了一系列名目繁多
的項目﹐但隨著公司首席執行長佩奇（Larry Page）精簡公司﹐谷歌裁剪了部分業務﹐將
精力集中到一些特定業務上。谷歌說其推出不久的社交網絡Google+現有用戶9, 000萬﹐
高於去年10月4, 000萬用戶的規模。

谷歌去年四季度利潤為27.1億美元﹐每股利潤8.22美元﹔去年同期利潤為25.4億美元﹐每
股利潤7.81美元。不計股票薪酬成本﹐每股利潤從8.75美元升至9.50美元。

谷歌收入增長25%﹐至105.8億美元。流量收購成本（即支付給營銷伙伴的傭金）佔廣告收
入的24%。扣除這些成本後﹐總收入增長28%﹐至81.3億美元。

接受湯森路透（Thomson Reuters）調查的分析師預計﹐扣除流量收購成本之後﹐谷歌每
股利潤為10.49美元﹐其收入為84.1億美元。



3.心得:如下

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