谷歌進軍電子書市場，挑戰蘋果亞馬遜 - Google

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谷歌(Google)進軍電子書市場，挑戰蘋果(Apple)與亞馬遜(Amazon)

谷歌(Google)公司旗下的英國電子書店在十月八日開張。目前包括英國的Hachette(隸屬
法國Lagardere集團)、美國的藍燈書屋(Random House)和企鵝(Penguin)等大型出版商已
經與谷歌簽約，以便為這項新服務提供娛樂內容，此外，用戶還可透過這項服務免費瀏覽
兩百多萬本無版權保護的圖書。

用戶只要是使用蘋果(Apple)的iOS或Android系統應用程式，或者其
它像Android Marketplace上的應用程式，都可以透過網路連線Google e-Books。這是谷
歌想成為業界主要娛樂內容供應商，所踏出的第一步，不過目前與亞馬遜(Amazon)或蘋果
(Apple)相比，谷歌這項業務還是很微不足道，而且將會面臨日趨激烈的競爭。

谷歌電子書(Google e-Books)平台在不久前推出了第一款專用的電子書閱讀器。Google
e-Books產品經理PratipBanerji表示，Google e-Books想要做的不僅僅是一家書店，它們
還將會是一個開放性的電子書生態系統，因此谷歌希望能透過更多的行動設備來讀取它的
電子書。最近谷歌宣布與硬體廠商iRiver合作推出第一款電子閱讀器，它將會內建谷歌的
e-Bookstore支援。這款電子閱讀器的名稱叫做“iRiver Story HD”，Story HD的用戶可
以直接從Google e-Bookstore中購買電子書。在此之前，用戶是不能從e-Bookstore購買
電子書，並且在自己的手機或平板電腦上閱讀的。

透過谷歌的電子閱讀器，用戶可以直接透過Wi-Fi購買數十萬冊的電子書，其中有超過三
百萬冊還是免費的。在西元2010年十二月，谷歌發表Google e-Bookstore，全美的用戶可
以在超過三百種圖書中挑選及購買，只要註冊一個免費的谷歌帳號就可以。隨著網路書店
服務的發表，越來越多的獨立圖書零售商也加入了谷歌的計劃，其中包括了兩百五十多家
獨立書店。其實以網路搜尋引擎起家的谷歌，擁有大量的娛樂內容(例如Youtube)與用戶
，同時也擁有開放模式、Android系統陣營、雲端運算，以及在全球行銷方面的優勢。谷
歌將它的電子書店設計成一個開放的系統，意圖將所有的網路用戶轉化成為電子書的讀者
，讓用戶可以在智慧型手機、平板電腦和筆記型電腦的世界中閱讀。

但谷歌目前面臨巨大的挑戰，因為在電子書市場，亞馬遜和蘋果電子書店的成功，是依賴
Kindle電子書和iPad平板電腦的驚人成功，另外由軟硬體共同構築的生態系統也很重要。

同時，谷歌的電子書產品還面臨版權、Android係統設備用戶購買習慣的挑戰。因為多項
研究都表明，與蘋果iOS設備用戶相比，Android系統設備用戶，在購買應用程式和其他數
位內容方面的花費支出上，相對比iOS用戶要來得少。

根據In-Stat最新發表的市場分析報告表示，平板電腦與電子書市場成長所代表的半導體
晶片商機，將可於西元2015年時達到一百六十億美元，到時電子書的數量可達四千萬台以
上。但是蘋果iPad等平板電腦的風行，正在擠壓電子書的市場空間。目前市面上的平板電
腦大多是集數位相機、遊戲機、無線上網功能、MP4和電子書等功能於一身，相對於功能
單一的電子書而言，平板電腦更能吸引消費者購買。

不過，電子書市場依然具有成長性。根據國外一家調究研查公司發表的最新報告指出，亞
馬遜Kindle或邦諾書店(Barnes & Noble)的Nook等電子書在美國成年人中的普及率達到
12%，而蘋果iPad和摩托羅拉(Motorola)XOOM等平板電腦的普及率只有8 %，顯示電子書的
普及程度已經超過平板電腦。美國電子書市場需求旺盛，主要原因是電子書比平板電腦要
便宜。

雖然平板電腦的快速成長、軟硬體結合以及應用軟體下載的發展，可以改變消費者行為等
優勢，對於電子書的成長的確會造成一些影響。但畢竟平板電腦與電子書的本質還是不同
，二者各自的差異性也針對了不同的目標客群，因此電子書不會因為平板電腦的出現而消
失。

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