谷歌重回美股鎂光燈 社交媒體類股失光彩 - Google

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谷歌重回美股鎂光燈 社交媒體類股失光彩

鉅亨網 北美新浪

導讀：近日來，谷歌股價持續走高，財經撰稿人考普(Carol Kopp)在MarketWatch指出，
這是因為在新起的社交媒體類股逐漸失去光彩，而蘋果新品的發布也難言成功的情況下，
谷歌的價值再度被人認知的緣故，而且在谷歌自己這裏，他們的移動廣告收入增長強勢也
值得矚目。

以下即考普的評論文章全文：

近日以來，谷歌(GOOG-US)股價連續走高，這是近期以來所罕見的。谷歌的股價在長達五
年的時間當中一直都被塵封，現在終於浮出水面了。現在，該股的價格已經達到了2007年
11月以來僅見的水平。

那麼，這一切的背後到底是發生了什麼呢？答案是，並沒有發生什麼。谷歌還是在按照自
己的節奏運轉，以依然佔據統治地位的互聯網搜索市場67%的份額為自己的印鈔機。此外
，他們還通過自己的安卓移動作業系統確保了自己在移動互聯網世界當中的未來——現在
，安卓已經佔據了智能手機市場68%的份額。

當然，谷歌並不是沒有犯過錯誤。比如該公司最近嘗試的社交網站Google+，至多也只能
說是獲得了有限的成功。Google Shopping可以說從來就沒有運轉起來，而越是修修補補
就越是糟糕。

可是，不管怎樣，整體說來，谷歌依然是一家非常靠譜的企業，未來的成長前景也很可觀
。更不必說，關於谷歌(GOOG)和他們的業務，很多人都有所了解，能夠說得清楚，這也是
他們和那些新行業、新玩家如Groupon(GRPN)、Zynga(ZNGA)，甚至Facebook(FB)等的最大
不同。

事實上，谷歌股價的上漲恰恰是和Facebook的跌落雲端有關。就在短短幾個月之前，
Facebook在許多人眼中還是谷歌作為互聯網活動中心地位的重大威脅。至少，有不少人相
信，Facebook最終將提供谷歌甚至根本無法想象的新搜索功能。

具體在股價的層面，谷歌的股價在近三個月當中上漲了30%以上，大約相當於納斯達克(微
博)綜合指數同期整體漲幅的三倍，這當然不是沒有原因的。

比如本周一，谷歌價格上漲的最直接原因就是，花旗分析師馬哈尼(Mark Mahaney)在遞交
客戶的研究報告當中將谷歌的目標價格從740美元調升到了850美元。他解釋說，這一改變
的理由是谷歌的搜索廣告營收出現了增長的跡象，尤其是移動點擊付費廣告營收大有前途
。

德國銀行最近也將谷歌的目標價格提升到890美元。Capstone的谷歌目標價格是830美元。

谷歌預計將在10月中旬舉行下一次盈利研討會，觀察家們相信，他們將宣佈自己銷售額增
長達到近五年最高速度的消息。分析師們預計，谷歌的銷售額將增長59%，達到119億5000
萬美元，而每股盈利將達到10.57美元。

短期之內，谷歌的股價還有個立竿見影的上漲原因：蘋果(AAPL)推出了iPhone 5，而果粉
們立刻就開始抱怨了，因為不見了谷歌地圖。蘋果地圖實在讓人沒法不吐槽，簡直就像是
公司裏面有競爭對手的內奸，在有意陷害蘋果一樣。未經證實的報導稱，谷歌已經將一個
新版本的谷歌地圖品遞交蘋果，如果蘋果接受，大約兩周甚至更短的時間中，谷歌地圖就
將出現在iPhone 5當中。

這可不是小事情。谷歌地圖每年就可以為公司賺6億2500萬美元的錢，前途不可限量，因
為基於用戶當前位置出售在地廣告，這可是個巨大的商機。

此外，投資者對於谷歌早些時候收購摩托羅拉(微博)移動的交易，其憂慮也有些過頭了。
谷歌已經削減了收購對象的成本，將其重新帶上了生更好的安卓品的道路。

不過，現在對於谷歌，市場上依然存在一種認為他們宏觀上是走下坡路的看法。人們覺得
，谷歌已經不再擁有以前那樣的領先優勢，而只是因應潮流做出反應，在其他公司推出新
品之後扮演追趕者的角色。

他們強調說，比如安卓，谷歌的這一作業系統是在蘋果的iPhone大獲成功之後推出的——
可是，現在蘋果在智能手機市場的份額是17%，而安卓四倍於此。

與此同時，安卓用戶現在還可以盡情嘲笑蘋果地圖。《財富》雜誌的一位撰稿人撰文深入
探討了蘋果地圖出現程序的深度原因，但是更有趣的，顯然還是直接看看那些顯而易見的
錯誤：柏林跑到了南極洲，埃菲爾鐵塔變平了，導航把用戶直接導到水裡去……

子衿

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