豪言2018要超越蘋果的華為，兩者現在EMEA - 手機討論

如果有看Kantar的原文https://goo.gl/rZNT8n
應該就會發現華為今年在歐洲有多厲害了
華為Q3在義大利市占到27.3%，超過三叔成為第一大品牌
在西班牙市佔到了23.3%，站穩了第二大品牌
看起來這兩年真的是收穫豐富，
今年的P系列真的是強大的功臣，
到底為什麼華為今年的產品線在歐洲能夠這麼熱銷呢
同樣的經驗不知道明年能不能繼續複製


豪言 2018 要超越蘋果的華為，兩者現在 EMEA 市占只差 1%
http://technews.tw/2016/11/10/huawei-emea-3q16/

http://img.technews.tw/wp-content/uploads/2016/11/10142646/EMEA3Q16.png
http://img.technews.tw/wp-content/uploads/2016/11/10142711/Huawei3Q16.png

中國智慧手機品牌華為（HuaWei）成長驚人，根據調研機構集邦科技、Gartner 等數據，
華為 2015 年已一舉躍升全球第三大智慧手機品牌，消費性業務事業群執行長余承東更豪
言，2018 年要超越蘋果，成為全球第二大廠。華為的影響力不只在中國，在 EMEA 市場
同樣大躍進，出貨除了狂增七成，更是直逼蘋果。

中國手機廠華為近年崛起，除了中國市場，也逐步在全球各大市場攻城掠地，而現在
EMEA 市場華為可說聲勢驚人，根據 Canalys 數據，2016 年第三季華為在 EMEA 市場（
歐洲、中東、非洲市場的合稱）出貨量首度來到 1 千萬台，年成長率高達 70%，市佔率
來到 14%，聽起來或許還好，但蘋果在 EMEA 市場市佔約 15%，等於華為這一年時間就幾
近追趕上蘋果。

Canalys 分析，中東與非洲等發展中國家市場仍是華為的主戰場，在此市場低階手機的銷
售有助於提高智慧手機滲透率，但 Canalys 也發現，華為近期成長動能同樣來自歐洲，
歐洲市場華為出貨量年成長 33%，P9 等中高階產品的推出，的確有助於取代 Sony、LG
與 HTC 等競爭對手、鞏固自身的競爭地位。

Canalys 分析師 Ben Stanton 進一步指出，華為變得更加聰明，過去他們曾經專注在高
性價比上，這有助於其在電信商補貼日減、電子商務等開放性通路大增的競爭中脫穎而出
，而現在華為專注在品牌與創新，除了名人代言，也攜相機大廠徠卡、時尚品牌
Porsche Design 合作，明顯想打破過往形象，打品牌與蘋果、三星等對手競爭。但
Ben Stanton 認為，這並不表示華為就十全十美，華為也有不同產品線規格重疊等問題
。

華為今年在 EMEA 市場出貨量已達 2,600 萬台，已超越 2015 年全年在此市場的數據，
而接下來歐美傳統購物旺季才要來臨，華為能不能再創驚奇就看市場是否繼續買單了。

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