資策會：Z世代年輕人 手機品牌偏好高度 - 手機討論

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資策會：Z世代年輕人 手機品牌偏好高度集中蘋果

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聯合新聞網/謝艾莉

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2021-06-23 12:56 經濟日報 / 記者謝艾莉／台北即時報導

Ｚ世代（18~26歲）為熟悉科技與社群媒體的數位原生世代，其偏好與消費習性
是科技與文化創意產業發展的重要參考依據。資策會產業情報研究所（MIC）調
查臺灣成年的Z世代網友，從其裝置使用偏好、消費與理財習慣分析族群樣貌與
消費行為，發現Z世代有高度連網需求，近五成隨時隨地都在滑手機，且對手機
品牌的偏好高度集中於Apple。

針對消費與理財習慣，Z世代對於以金錢換取便利的服務接受度高，有利於業者
進一步開發與培養付費習慣，另外，多數Z世代透過銀行存款理財，股票與其他
工具近三成。

調查Ｚ世代的裝置偏好，可發現Z世代有高度連網需求，近半數用戶習慣隨時隨
地滑手機，其次為有空檔才滑（41.9%）與下班/放學才使用（8.7%）。資策會
MIC表示，Z世代對手機品牌偏好高度集中於Apple（48.3%），其次依序為三星（
17%）、ASUS（8.8%）、OPPO（7.8%）與小米（5.2%），持有手機除外的裝置中
，以筆電（72.4%）比例最高，高於桌機（44.3%）與平板（36.4%），顯示Z世代
對於行動上網的高度需求。持有的遊戲機中，比例以Switch居冠（15.8%），其
次依序為Wii/Wii U（12.8%）與PlayStation系列（10.7%）。

資策會MIC指出，Z世代最常付費的前五大數位服務，依序為線上購物（72.3%）
、線上訂票（54.5%）、美食平台外送（54%）、線上訂房（38.4%）與線上購書/
租書/訂閱雜誌（32.8%）。產業分析師吳柏羲表示，半數以上的Z世代願意付費
於線上購物、線上訂票與美食平台外送服務，顯示Z世代對於「以金錢換取便利
」的消費模式接受度高，建議業者思考是否發展更多主打便利的服務模式，同時
持續強化使用者體驗，培養Z世代付費習慣。

資策會MIC調查顯示，在疫情過後，Z世代最願意付費的消費類型為美食旅遊（
49%），遠超過第二名的電影院（14.6%），以及其他如運動健康（8.6%）、數位
遊戲（7.5%）、現場展演（6.9%）等消費，其中，女性（57.3%）在美食旅遊的
願意付費比例高過男性（40.7%），男性在運動健康（11.5%）與數位遊戲（11%
）付費意願遠高於女性（分別為5.7%與4%）。

除了消費習慣，資策會MIC也觀測Ｚ世代的理財模式，超過半數Z世代以銀行存款
（52%）作為最主要的理財工具，22.4%選擇股票、3.8%選擇購買外幣，另也有
5.2%無理財習慣。產業分析師吳柏羲觀察，多數Z世代仍習慣偏向保守的理財方
式，由於Z世代熟悉資訊軟硬體操作的特性，調查顯示仍有近三成願意嘗試其他
理財管道，且不同性別也顯示出差異，六成以上女性主要透過銀行存款，男性僅
有四成，且男性在其他理財工具比例高於女性，投資管道相對更多元。

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相信本版也有一些Z世代的朋友，這邊調查台灣Z世代有接近一半偏好蘋果手機
三星居次，不過跟市佔率差比較多的應該是華碩高達8.8%
顯然代表華碩在Z世代比較受到歡迎，也許與ROG系列有關？

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