部落客推薦文章 消基會：應規範 - 部落格

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在部落格分享美食、美容、產品的部落客，說的到底是不是真的？美國聯邦貿易委員會（
FTC）日前宣布，將來網友在網路上評論產品時，必須說明是否有接受廠商金錢或產品餽
贈，否則最高將處以一萬一千美元罰鍰。消基會表示，台灣也應該跟進，「因為部落客推
薦，消費者往往不覺得是廣告，很容易因此上當。」

FTC以四比零的票數通過新版《廣告推荐與見證的使用指南》，該指南中表示，若消費者
因為部落格不當產品評論，而遭受損失，部落客可能也要負起連帶賠償責任。除了部落格
，這項政策同時也適用於Twitter、Facebook等微網誌。

此外，該指南中也規定，未來名人在脫口秀或其他媒體推銷產品時，也必須公開他們與廠
商是否有關係。

消基會秘書長吳家誠表示，美國這種作法非常開明先進，因為廠商及部落客在過程中都獲
得利益，因此部落客也應該對消費者負責，「台灣以往是由名人代言，觀眾很清楚這是廣
告，但部落客推薦，消費者不覺得是廣告，很容易因此上當。」吳家誠呼籲，台灣也應該
跟進，保障消費者權益。

消保會則指出，美國的作法台灣可以參考，台灣目前雖然沒有規定要公開與廠商關係，但
對於網路部落客的行銷仍有相關規範。

消保會消保官組組長吳政學表示，消保法22條及公平交易法21條，都有「企業經營者」不
得做不實廣告的相關規定。「若部落客的確收了廠商的金錢或產品，那麼他就算是『企業
經營者』，同樣要受到法律的規範。」



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