部落格大力量 (上) ‧數位時代 2006/04/20 - 部落格

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【撰文／徐挺耀】

部落格的現象以及影響力，持續以驚人的方式，進入新的發展階段。二月份，台北紅樓

劇場空間，充滿著濃濃的人文書卷氣，台灣圖書出版界各路英雄好漢齊聚，參加書店通

路金石堂所舉辦的年度出版報告，報告中除了根據銷售狀況及書市趨勢整理出十大年度

好書，也選出年度出版人物，現任大塊文化的董事長、網路與書出版社的發行人郝明

義，以及七年級生作家彎彎獲選。一個是出版界的資深前輩，一個是初出茅廬的年輕小

女生，看似不相關的背景，兩人其實有一個交集——部落格。


第一股力量 從無人聞問到瞬間成名


兩年前沒人知道彎彎是誰，她只是在大公司工作的小上班族，現在則是從部落格崛起的

年輕作家，她說，原本自己就喜歡畫畫，並樂於和大家分享，所以就隨筆在部落格上發

表她的心情。沒想到部落格開張一年多，就有六百多萬人拜訪，最高紀錄一天湧進三十

萬人次，成為部落格人氣版主，更因此被出版社相中，將內容集結成《可不可以不要上

班：彎彎的塗鴉日記》一書出版。在沒有特別宣傳的狀況下，短短兩周就銷售了五萬冊。

而她的作品麻糬人，不僅是ＭＳＮ列表裡面的心情圖文熱門選項，更被便利商店拿來當

作促銷的工具。

近來正努力奔走成立「台北書展基金會」的郝明義，以敏感的市場嗅覺，成功打造外銷

亞洲各國的幾米作品，並創造《潛水鐘與蝴蝶》、《最後十四堂星期二的課》長銷書。

二○○一年，他發現網際網路將替社會帶來極大的改變，開始發展「網路與書」的雜誌

書新型態，兼顧網路和書籍兩種不同閱讀型態的需要。前不久，大塊文化並針對部落格

熱潮出版了《當如果遇上部落格》。


第二股力量 經營個人就能領導市場


「Blog 如何給網路文明帶來既前進又反動，既反動又前進的激素，」郝明義在《當如果

遇上部落格》的序文中寫道：部落格的前進是，它以方便的使用介面，讓最害怕接近網

路的人也跨過了門檻。「就以出版為例，以前出書會不會賣，完全是編輯個人對社會的

想像與猜測，但現在當出版遇上部落格之後，操作方法正好相反，是已經有一個明顯的

市場需求等待被滿足，」也是資深出版人，現為網路家庭（PChome Online）公司董事長

詹宏志評論。

部落格帶給在原本環境中毫無希望的個人突圍機會。隨著社會對專業分工的需求日益龐大

，但傳統的媒體資源反而更加集中在少數的名人身上，因此許多擁有專業技能，或者只是

專心跟人分享自己喜好的網友，在這一波部落格熱潮中紛紛找到屬於自己的位置。日本

盛行，但是台灣過去欠缺的「玩家」或「達人」文化，在這一波部落格圖文與社群結合

的熱潮中，慢慢地被經營出來。

去年底中時電子報舉辦的部落格大賽，吸引三千九百三十一個部落格報名，選出了各領

域共一百九十七個優質部落格。透過良性的競爭與互動，將台灣部落格的質與量都引領

到另一個高峰。頒獎典禮上，許多知名部落客出現在現實生活中，大家才發現廬山真面

目，原來都是年輕害羞、不善言詞的專業人士，他們看起來並不特殊，跟你我周遭的人

一樣，但在網路上他們的發聲能量，超越了傳統媒體的藩籬，給這些人工作之外新的身

分。

部落客阿修在學生時代參加軟體比賽，為了跟夥伴分享資訊，於是透過部落格撰寫共享的

技術文件，在沒有宣傳的情況之下，網站服務商打電話來跟他要求升級頻寬服務，他才

赫然發現自己的部落格每天都有三千人以上前來閱讀。最讓他吃驚的是甚至還有跨國的

印度讀者，靠著翻譯軟體一字一句閱讀他的文章。他更因為在部落格上無私的技術分

享，而得到華碩電腦的工作。

住在加拿大，來自大陸的小女生趙菲雲，由於可愛的外型、不做作的個性加上甜美的嗓

音，最近她的影音部落格在網路上爆紅，訪客人數逼近兩百萬人次。許多台灣男網友，

都準時收看她放在部落格上自己拍的影音檔案。

在報社工作，本身就是平面媒體上的知名影評人藍祖蔚，跟主要使用部落格的網友年齡

落差很大，他也不使用引用、串連等各種功能，但是他每天更新一篇影評，讓他的影響

力能跨越報紙，多了很多原來並不閱讀報紙的年輕讀者。「至少我多了很多演講邀約，」

藍祖蔚說。即使不使用其他複雜的部落格功能，只要持續更新撰寫，部落格的自由度和

連結性讓內容自行產生意義。


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