部落格廣告，未婚女性搜尋意願高 - 部落格

Pollster波仕特線上市調：部落格廣告，未婚女性搜尋意願高
http://www.cna.com.tw/postwrite/cvpread.aspx?ID=33356 (有統計圖)
中央社 (2009-07-20 15:52)

(中央社訊息服務20090720 14:46:59)網路資訊發達，人們上網瀏覽、搜尋資訊之外，近
年興起的個人部落格讓網友能夠秀出自己，與其他網友有更多的互動。Web2.0的發展，讓
網友間的互動更加頻繁，部落格讓使用者能夠將自己的心情小語、生活日記、內容資訊等
，透過文字、圖像甚至是影片放上網路，與親朋好友分享或與網友們共同討論。而部落格
的全個人化功能，使用者可以自己設計出獨具個人風格的網路日誌形式，讓網友擁有屬於
自己獨特的個人部落格。廣告業者看中部落格的龐大商機，在部落格的頁面加入了廣告訊
息，發展出有別以往的廣告平台，部落格廣告也油然而生。但有多少網友會因部落格廣告
，進而搜尋相關資訊呢？

因而根據此一現象，波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)進行「您是否會因
為在部落格上看到有興趣的商品資訊，進而搜尋相關資料？」之網路民調，其中，六成五
以上的網友表示「偶爾會」，占了65.76%。顯示出大多數網友在瀏覽資訊，並且看到自己
有興趣的商品時，偶爾會進一步尋找相關資料。這也代表著，部落格在發展過程中，逐漸
成為有別以往的廣告行銷平台，並且有其潛在以及直接和間接的效益。此外，回答「一定
會」的網友也達到了二成四的比例，代表著四個人當中就有一個人在部落格看到有興趣的
產品，一定會再度搜尋以及了解。而相對地，「應該不會」以及「絕對不會」的網友只占
了8.15%和1.87%，總共不到一成的比例。

若是從性別來分析，女性分別在「一定會」和「偶爾會」上，相對男性而言，取得較高比
例。尤其是答「偶爾會」者，占了67.58%，遠高於男性的63.29%。而男性則在「應該不會
」以及「絕對不會」選項上高於女性，其高出的比例，「應該不會」上高出3.58%，而「
絕對不會」則高出0.56%。不過在此數據中，也反應出，女性較男性在看到有興趣的產品
時，會較積極地收集更多相關產品的資訊。

從年齡與對部落格廣告感興趣之交叉分析看來，「一定會」的主要年齡層落在「35~44歲
」，由此可見，透過部落格並且會進一步找尋相關資料的族群其實是以熟男、女為主，比
例為28.17%，較高於其他年齡層，「15~24歲」占21.31%，而「25~34歲」為24.92%，「
45 歲以上」者則是24.44%。此外，如果是「偶爾會」則以「15~24歲」的網友為主，占了
69.85%。若是「應該不會」則以「45歲以上」者比例較多，為16.30%，而此年齡層也在「
絕對不會」中取得相對多數，拿下5.93%的比例，當然這也相對反應出，「45歲以上」的
網友在閱讀部落格的比例上其實也是相對地較低於其他年齡層。

若從婚姻狀態來區別，「偶爾會」由未婚女性取得較高比例，占了69.89%。而「應該不會
」則是由未婚男性的10.35%高出未婚女性以及已婚男女。不過若是「一定會」以及「絕對
不會」則同樣地以已婚女性取得較高比例，拿下27.38%以及2.98%，形成了強烈的對比現
象，顯示出多數已婚女性在部落格上看到有興趣的商品資訊，「一定會」進而搜尋相關資
料，不過同時，也有少部份已婚女性是「絕對不會」進而搜尋相關資料。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為2,564份，調查
時間為2009/06 /27，在95%的信心水準下，正負誤差為1.94%。執行方式是波仕特線上市
調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發
送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員
皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

--