部落格網絡 搶走傳統雜誌廣告 - 部落格

部落格網絡 搶走傳統雜誌廣告
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中國時報 2009-09-16 【黃文正／綜合報導】

　在網路年代，許多人在網路撰寫個人部落格，夢想有朝一日辭去工作，靠部落格獲
利維生。這美夢對大部分部落客來說很遙遠，但仍有少數人創業成功，關鍵在於建立獨樹
一格的「部落格網絡」（blog network）。

　四年前麗莎．蘇格（Lisa Sugar）在網路撰寫名流八卦部落格，如今她和丈夫布萊
恩成立的Sugar公司擁有十二個部落格，每月瀏覽訪客達一千一百萬人次，香奈兒、索尼
等大企業都在她的部落格網絡刊廣告，儼然小型媒體帝國。

　吸引廣告主青睞是部落格網絡崛起的主因。相較於傳統雜誌上半年廣告營收驟降二
一％，Sugar卻逆勢成長二○％，布萊恩樂觀預期，今年公司營收可望倍增，轉虧為盈。
大型部落格網絡Gawker Media今年上半年廣告營收大增四五％，年營收上看一億美元。

　部落格網絡在網路內容激烈競爭下，鎖定小眾利基市場，以吸睛標題和快速更新內
容維繫高人氣，藉此吸引廣告客戶上門。譬如，Sugar旗下三個部落格PopSugar（名流八
卦）、BellaSugar（美容）和LilSugar（親子），整個編輯內容和網頁設計都鎖定廿八歲
左右的女性網友。線上廣告代理商Morpheus Media創辦人李德表示，對廣告主而言，傳統
部落格內容較難掌握預測，但部落格網絡採取統一編輯平台管控，傳遞的訊息較有連貫與
一致性，風險就少多了。

　曾慧眼投資Google、Yahoo和Sugar的紅杉創投（Sequoia Capital）合夥人莫瑞茲
說：「永遠領導潮流是在網路存活和成功的要素，倘若線上媒體和娛樂公司無法每日進步
，就會淪為另一個《讀者文摘》：走上破產之路。」

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