錯誤市場決策釀成更嚴重虧損，美圖確認 - 手機討論

錯誤市場決策釀成更嚴重虧損，美圖確認今年中關閉手機業務

App 市場動態 手機 觀察 頭條話題 2019-04-15 無迴響 楊又肇
(Mash Yang) Meitu, MI, Xiaomi, 小米, 美圖

美圖稍早對外宣布，確認旗下手機業務將於今年中正式關閉，過去推
出的T9、V7手機將成為美圖末代機種，未來將把美圖手機品牌授權給
小米使用，同時小米也將獲得美國旗下相關影像技術授權，而除了與
皮膚相關的硬體產品也將提供小米長達30年獨家授權，而美圖後續仍
會針對市面維持銷售的美圖手機提供後續服務，但後續轉由小米推出
的美圖手機，則將由小米負責後續產品服務。

在今年3月20日，美圖正式對外公布2018財年全年營收表現，其中確
認虧損高達人民幣12億元 (約新台幣55.2億元)，光是智慧型手機業
務虧損就佔約人民幣5億元 (約新台幣23億元)，幾乎貼近所有虧損金
額的一半。

由於終於無法支撐硬體產品形成虧損，美圖在去年11月下旬宣布與小
米進行合作，未來將由小米獲得美圖旗下手機品牌、影像技術與硬體
產品長達30年獨家授權，確定日後手機產品將轉由小米研發、生產與
銷售，並且可在產品使用美圖品牌，而美圖則可從銷售結果按比例分
潤。

過去以美顏應用app為名，但在後來越來越多的同性質app競爭之後，
美圖也比照當時諸多中國廠商搶進手機市場，從2012年宣布投入手機
業務發展，到2013年5月中旬推出第一款標榜美顏自拍的MeituKiss，
後續更與美少女戰士、Hello Kitty、櫻桃小丸子、魔法少女小櫻等
動畫取得授權。

不過，由於後續由小米、華為在內中國品牌手機也開始主打美顏自拍
效果，僅專注女性用戶市場為主的美圖手機，雖然曾經試圖藉由同樣
吸引男性用戶、藉由動畫授權拓展不同市場，甚至進一步將手機價位
拉高吸引不同消費族群，但畢竟多半還是僅能成為眾人自拍使用的「
第二隻手機」，而不會像iPhone在內手機成為主力機種，或是人手一
隻的手機產品，加上美顏自拍效果除了可以透過app取得之外，幾乎
也成為越來越多手機標準配置，使得美圖手機生存空間越來越窄化。

而在前幾年雖然藉由手機獲得大幅營收，美圖依然呈現財務虧損問題
，卻未仔細思考正確的市場發展策略，反而一再將賭注押在手機業務
，導致原本app業務發展比重相對受到擠壓，如今必須正式向手機業
務告別，app業務也可能開始面臨市場飽和、導量刺激下載成長疲憊
等問題，反而僅能開始藉由手上技術授權對外尋求營收。

https://mashdigi.com/say-good-bye-to-meitu-phones/

心得：
這次是正式由官方宣布要謝謝收看了，還好還有可以合作的對象小米
這家最大的特色除了自拍之外當然還是奇特的外型，可惜沒辦法有很好的銷售表現

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