陸iPhone降價8％ 電商銷量翻3倍 - 手機討論

陸iPhone降價8％ 電商銷量翻3倍

04:102019/04/03 工商時報
楊日興

蘋果持續使用降價戰略力求在大陸突圍，幾乎是每月就有一次降價消息，繼此前電商、經
銷商調降iPhone售價後，蘋果1日以響應增值稅調降為由，大幅降低官網上產品定價，
iPhone降幅高達8％，也帶動電商旗艦店上銷量成長數倍。

新京報報導，蘋果客服表示，1日在官網、電商官方旗艦店調降產品價格的措施是跟隨大
陸增值稅率調降而進行的調整。大陸在1日降低增值稅率，原適用16％稅率者調整為13％
，原適用10％稅率者則調整為9％。

蘋果大陸官網、蘋果天貓官方旗艦店上產品幾乎全線降價，不同產品也有不同降幅，如筆
電Mac、平板iPad降幅約在2.58％，手機iPhone降幅最高，約在4％至8％之間。

蘋果降價新聞成功登上1日微博熱搜，而果粉也用實際行動支持降價策略，快科技報導，
蘋果天貓官方旗艦店1日銷量較前一日成長310％，而蘋果產品在全天貓上銷量也要前一日
成長90％。

蘋果2018年Q4財報顯示，公司在大陸業績持續下滑，使蘋果CEO庫克坦言，要改變產品定
價水準。根據IDC數據，2018年iPhone在陸僅取得9.1％市占、銷量下滑12％，落後五家大
陸品牌。

在2018年底後，蘋果在大陸的經銷商便頻繁傳出降價、舊機換新機等消息刺激買氣，蘋果
也推出如舊機換新機等變相降價活動，進入2019年來降價頻率更達到每月一降。

此前包括蘇寧、天貓、京東、拼多多等電商以及深圳華強北手機經銷商已多次降低平台上
iPhone價格，最大降幅較官網逾人民幣2千元，多是以節日促銷名義進行，但也有業者私
下表示是跟隨蘋果官方指示降價。

相較前3個月都是電商、經銷商調低iPhone價格，4月蘋果則搭配增值稅率調降政策，直接
在官網、旗艦店等官方通路宣布降價。

此外，大陸降低增值稅率政策除了使3C產品界的精品蘋果調低價格外，如路易威登（
LOUIS VUITTON）、Gucci等奢侈品牌也在大陸將零售價下調約3％。


https://www.chinatimes.com/newspapers/20190403000315-260203?chdtv

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