雅虎耍時髦 迎娶Tumblr - 部落格

雅虎耍時髦 迎娶Tumblr
http://www.cna.com.tw/News/aFE/201305200390-1.aspx

（中央社台北20日電）雅虎公司（Yahoo! Inc.）確定斥資約11億美元收購部落格網路
Tumblr Inc.，執行長梅爾（Marissa Mayer）試圖以她至今最昂貴的收購案吸引用戶和廣
告主。

雅虎今天發出聲明稿表示，總部設在紐約的Tumblr將繼續代管旗下超過1億800萬個部落格
，現年26歲的執行長兼創辦人卡普（David Karp）將持續統籌管理這個網站。

去年7月起擔任雅虎執行長的梅爾，打賭Tumblr將協助這個全美最大入口網站在社群網路
時代轉型成時髦的去處，並在規模177億美元的陳列式廣告市場上挑戰谷歌公司（Google
Inc.）和臉書公司（Facebook Inc.）。

佛瑞斯特研究公司（Forrester Research Inc.）分析師賴斯-戴維斯（Zachary
Reiss-Davis）指出，梅爾所付的價碼約是雅虎54億美元現金的1/5，凸顯出本案在梅爾力
挽狂瀾計畫中的重要性。

賴斯-戴維斯受訪時說：「此舉很積極。他們在問『每週會花好幾個小時在雅虎地盤上逗
留的下一批人在哪裡？』把Tumblr用戶當作答案可說是下了重注。」

雅虎在聲明中表示，這筆交易預計在今年下半年結案。

卡普2007年成立的Tumblr，已成長為過去1個月全球網頁瀏覽量超過130億的網站。Tumblr
提供在網路和行動裝置上刊登部落格的免費服務，以及在各個社群網路分享相片與其他內
容的套件。

雖然Tumblr最近開始讓廣告主付費買顯著欄位，並表示預計在今年轉虧為盈，但卡普卻沒
有讓網頁充斥著促銷廣告，以免逼走Tumblr的年輕讀者。

這項收購案將讓卡普躋身百萬富豪之列，他當初是以他擔任網站UrbanBaby軟體顧問時累
積的資金和經驗成立Tumblr。根據他在LinkedIn上的檔案內容，卡普之前還在線上影音製
作公司Frederator Studios實習過，並在紐約的Tekserve門市作過推銷員。

卡普是在曼哈頓的上西城（Upper West Side）長大，高中輟學後以17歲之齡隻身旅居東
京。他在重返紐約後成立Tumblr，還沒有拿到高中文憑。Tumblr總部設在紐約新創公司林
立的熨斗區（Flatiron District），裝飾著兼收並蓄的藝術品。

賴斯-戴維斯表示，幾乎全數營收都仰賴網路廣告的雅虎將承繼從1個網站賺錢，又要試圖
保有酷炫要素的挑戰。

他說：「他們必須在保有積極使用Tumblr的用戶，和同時增加廣告並藉此賺錢之間取得平
衡，這是相當困難的任務。」（譯者：中央社尹俊傑）


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