電影行銷新寵兒 部落格低成本凝聚高人氣 - 部落格

作者: FINALFANTASY ( 天下有雪) 看板: movie
標題: [新聞] 電影行銷新寵兒 部落格低成本凝聚高人氣
時間: Wed Oct 11 07:56:58 2006


2006.10.11　中國時報 張士達/台北報導

年輕族群間相當盛行的網路部落格，已經成為電影造勢的新寵。
「佐賀的超級阿嬤」在台以黑馬之姿創下千萬票房，部落格的凝聚人氣居功厥偉。
即將上片的「盛夏光年」，部落格單日流量竟可破萬，成功炒作出上片前最需要
的人氣，就連導演陳正道也在MSN上發起「暱稱中有『盛夏光年』」的遊戲。
而今年的金馬影展，也首度邀請網友們在各自的部落格進行串聯倒數。
相較於昂貴的電視廣告與街頭看板，網路部落格不僅成本低廉，更可達到觸及並
鎖定目標族群的效果，難怪成為獨立片商們的最愛！

動態連結形成視覺盛況

好萊塢許多年度超級大片，都會在半年多甚至一年多以前，就開始製作經營專屬的
電影網站，讓影迷們由網站上隨時得知最新訊息。不過到了台灣，這個網路通路卻
以當前風行的部落格形式，成了電影公司的造勢利器。目前仍在大賣的「佐賀的超級
阿嬤」，原本就因原著而小有知名度，片商再適度以部落格「推波助瀾」，果然在
上映前成功製造出豐富的話題性與詢問度。

由於部落格的人數瀏覽排名，會記錄在全球各系統搜尋引擎，因此瀏覽人數越多的
網站越容易被找到。如何吸引網友進來，就成了電影部落格的首要任務。
「阿嬤」部落格因此特別以阿嬤的可愛漫畫圖案，設計了動態的Flash連結，
提供網友們各自張貼在他們的個人部落格中，形成走到哪都看得到「阿嬤」的
視覺盛況。「阿嬤」部落格中更貼心地教導網友們如何使用這些「聯播」功能，
為各種不同的網路平台提供操作指南，也讓網友在趣味之餘形同上了一課。

金馬影迷齊倒數造聲勢

這一套「倒數聯播」的遊戲，最近已被正如火如荼造勢的金馬影展沿用，邀請
網友們在各自部落格上張貼倒數連結，以營造「大家一起期待金馬登場」的集體情緒。
事實上，由於藝術電影觀眾與網路使用者的族群高度重疊，今年的金馬影展，挾著
豐富資訊與龐大潛在觀眾所帶來的流量，更吸引了新浪網主動邀請合作。新浪網
決定釋出將近平日價值約100萬的網路廣告資源，提供站內網路廣告作為金馬影展的
各種連結與張貼使用，更是電影與網路密切合作的絕佳案例。

即將上片的「盛夏光年」，則將可望成為靠著網路攻下半壁江山的最新案例。
該片的俊男卡司與青春愛情題材，原本就已讓年輕觀眾相當期待，電影部落格更
靠著密集的更新與活潑的資訊，吸引潛在觀眾持續追蹤影片訊息。截至目前為止，
該片預售票已經賣出6000張，兩位主角張睿家與張孝全曾喊出「預售票賣出8000張
就裸奔」，如今看來頗有希望兌現支票了。

【佐賀的超級阿嬤】部落格：http://blog.sina.com.tw/a_ma/
【2006台北金馬影展】部落格：http://blog.sina.com.tw/goldenhorse
【盛夏光年】部落格：http://www.wretch.cc/blog/summermovie

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※ 編輯: filmwalker 來自: 220.137.189.61 (10/11 09:57)