Google+能否後來居上？ - Google

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Google+能否後來居上？

埃裡克﹒傑克森

谷歌對Facebook的崛起感到十分恐慌。

或許你會對我上述斷言感到詫異──谷歌作為一家營業收入高達380億美元的公司，豈會
對只有37億美元收入的Facebook感到恐懼？

但是，谷歌的CEO兼合伙創始人拉裡‧佩奇卻十分清楚地看到了Facebook的潛力。在他眼
裡，Facebook將有可能把谷歌的用戶吸引走，並最終一去不復返。

最新的統計數據顯示，Facebook已經超越雅虎，成為全球網民瀏覽時間最長的網站。很多
投資者認為Facebook遲早將從用戶身上賺錢，因此，其收入和利潤也將迅速崛起。

不僅如此，Facebook還有可能推出自己的搜索引擎，這將引發Facebook與谷歌的正面交鋒
。

更令谷歌恐懼的是，已有不少谷歌員工移情別戀，選擇Facebook作為他們下一個理想的工
作地方。

為了抵抗Facebook的競爭，佩奇自去年4月從埃裡克‧施密特手中接過谷歌CEO之位後，便
著重發展谷歌的社交網絡──Google+。自去年6月份推出Google+以來，佩奇一直很自豪
地對外宣布Google+的用戶量在不斷上升。

在今年1月份召開的最新一次谷歌業績發布會上，佩奇稱：

我很高興地向大家宣布，目前已經有超過9000萬名Google+用戶，這比我在上個季度業績
公布會上所預期的數字還要高出一倍。Google+的用戶也變得更加活躍。Google+用戶對我
們的產品十分滿意，超過60%的用戶每天登陸，更是有超過80%的用戶每個星期登陸。

但是，ComScore在本周一發布的最新數據卻與佩奇的樂觀表態大相徑庭。

根據ComScore的數據，美國人在今年1月份平均登陸Google+的時間僅為3.3分鐘，自去年
11月份以來連續下滑。相比之下，Facebook用戶在1月份平均花了7.5小時駐留Facebook，
這較去年12月份多了半小時。

《華爾街日報》甚至認為：“同其競爭對手Facebook相比，Google+是虛擬世界中的鬼城
。”

Google+的負責人霍羅威茨（Horowitz）向記者表示“第三方很難有效衡量Google+的成就
”。他還稱，Google+就像Gmail和YouTube一樣，屬於輔助性功能，但是它的存在能為谷
歌用戶帶來更加“人性化”的服務。

霍羅威茨的這番解釋並沒有消除我的疑惑。Google+過去三個月的數據一直在下滑，但是
谷歌的高管們似乎在說他們覺得這些數據並不重要，甚至根本就不關注它們。

但是，我們又如何解釋拉裡‧佩奇傳遞出的樂觀數據和第三方數據之間存在的差異呢？

我認為，谷歌可能為了讓自己的社交網絡顯得更加強大，故意夸大數據。不過事實上，很
多互聯網公司跟谷歌一樣，都有故意夸大數據之嫌，無非就是為了獲得更高的市值，利用
這種方式來吸引投資者。

比如，今年二月初Facebook申請IPO的時候，宣稱每月有8.45億名用戶登錄其網站。不過
Facebook後來承認，有些用戶是因為他們手機應用系統連接到Facebook，所以他們是在不
知情的情況下成為了Facebook用戶。

本周三，新浪宣布其微博用戶數量達到3億，但是這其中只有9%的用戶每天登陸微博，僵
屍用戶佔了很大比例。就拿去年12月份為例，當月有40%的新用戶為僵屍用戶。新浪正在
努力提高微博用戶的回訪率，而不是一味追求微博用戶的數量。我認為其他互聯網公司也
應該效仿新浪這種做法。

Google+能否後來居上呢？我覺得可能性不大。想想看，Facebook用戶為什麼要放棄
Facebook而使用Google+呢？Google+現在的發展明顯其後勁不足，這更無法誘惑Facebook
用戶移情別戀。

Google+這件事讓我聯想到一個謠言。一年前，有謠言稱Facebook準備跟百度成立一家合
資公司進入中國市場。那時，Facebook的創始人馬克‧紮克伯格似乎已決定把他的社交網
絡帝國帶進中國，盡管進入中國市場意味著需要遵守中國政府對網絡公司設定的種種限制
。

但這個謠言始終沒有成為現實。或許我們永遠無法得知這家合資公司為什麼沒有成立起來
，但是我認為一個重要原因可能是Facebook與百度之間持有不同觀點。百度作為一家搜索
引擎公司，一直沒有在社交網絡這方面獲得較大的成功。如果Facebook與百度成立合資公
司，Facebook肯定會要求百度模仿Facebook已經運營完善的系統。而百度肯定會要求
Facebook作出修改來適應中國市場。或許百度對中國市場更加了解，但是Facebook肯定不
會妥協於百度。在Facebook眼中，百度在社交網絡方面依然是一名小學生，不然百度怎麼
可能會把社交網絡這塊市場拱手相讓，坐觀人人網、微博和開心網等競爭對手攻城略地？

與之類似，或許谷歌也應該更加專注於搜索引擎，畢竟他們在社交網絡方面仍有很漫長的
路要走。

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