小米生紅米、華為有榮耀 陸手機子品牌夯 - 手機討論

小米生紅米、華為有榮耀 陸手機子品牌夯什麼？

2019-05-08 13:50經濟日報 記者馬瑞璿／台北報導

「品牌」定義一個公司的產品形象、認知度，智慧型手機品牌廠大多
定義自己為科技先驅者，也因此，品牌廠推出的旗艦系列大多屬於高
價產品；不過，中國大陸品牌廠近年卻流行「子品牌」概念，運用子
品牌做出區隔，也鎖定不同目標族群。

綜觀全球知名品牌，不管是美國的蘋果、南韓的三星，都是以單一品
牌行走市場，但因為目標族群需求不同，品牌內部將產品分成不同系
列，部分產品主攻高階機種，部分機種主攻中低價機種，運用不同系
列來滿足不同消費族群。

不過，中國大陸品牌的做法卻不一樣，許多品牌旗下都有子品牌，就
像小米與紅米、華為與榮耀、OPPO與realme，主品牌強攻中高階市場
，不僅展現當年度最新研發成果，晶片、螢幕也配備頂級規格，子品
牌則是主攻入門款市場，規格不見得是最高，但是，一定符合目標族
群需求，例如，採用大螢幕設計。

OPPO一推出就主打高階市場，對於各地市場，OPPO毫不手軟，砸下大
筆行銷預算，就為了讓消費者認識OPPO，旗艦機款推出市場也找來明
星代言。

不過，OPPO子品牌realme就選擇完全不一樣的作法，realme去年首季
推出第一款產品Realme 1，首個市場選擇印度，主要以電商平台當作
銷售通路，光是進入印度市場半年，就把印度唯一進入前五大的本土
品牌MicroMAX擠出榜外，realme現已榮登印度第五大智慧手機品牌。

談起realme這一年來的發展，realme台灣市場商務長鍾湘偉指出，
realme去年此時陸續進軍印度、印尼、菲律賓、馬來西亞、新加坡等
市場，從東南亞起步，並在今年進入台灣，之後也會進入中國市場。

realme雖然是OPPO子品牌，但人才招募會與OPPO做出區隔，鍾湘偉表
示，目前已經建置行銷、電商平台業務團隊，未來也會安排線下渠道
合作，目前，除了售後服務會與OPPO合作之外，其他部門都已經建置
了realme自有團隊，積極布建市場。

https://udn.com/news/story/7098/3800349

心得：
中國的手機廠商確實積極在發展子品牌，效果如何我就比較不清楚了
華為的榮耀發展了比較久的時間，而OPPO近年推出Realme、小米近日切割紅米
應該都還需要時間證明成效

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