成本匯率 hold不住 手機品牌齊喊漲 - 手機討論

去年缺貨潮延燒到今年，結論就是漲價難免
在規格競賽下推動高性價比的廠商應該是最難熬吧
畢竟Bom Cost一下子多出這麼多
配合匯率波動一下可能整年都會做白工
也難怪像是小米魅族或華碩都要拼命往高價發展了
畢竟這樣子才有足夠的吸收漲價的空間
只是在缺料難解的狀況下，要跟供應鏈談妥穩定的貨源
也需要拿出更多的銷量保證阿


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手機漲2成 三星S8恐最貴 iPhone 8價格也可能創高

2017年02月14日

兩大利空

【陳俐妏╱台北報導】零組件成本升、人民幣匯率波動大，中國手機品牌廠撐不住！2月
初以線上通路為主的小米、魅族、樂視等，中低階款群起喊漲，漲幅達10~20%。供應鏈表
示，今年手機漲價趨勢難擋，記憶體價格飆升，預期國際品牌廠高階款也會跟進，三星旗
艦款S8系列將是最貴的S系列，而蘋果iPhone 8價格也可能創高。

非蘋陣營手機在全球通訊大會MWC展期將陸續登場，但甫開春，強打性價比的小米，已針
對千元人民幣機款（約4500元台幣）的紅米系列價格開了第1槍。


小米漲價開第1槍

小米透過官方微博宣布，因應零組件成本和匯率波動影響，先前制定的零售價嚴重低於產
品成本，因此先將紅米4系列的零售價格上調100元民幣，在網路和實體通路同步進行漲價
。至於台灣市場價格，台灣小米表示，目前在台銷售產品不會有價格變動。

「連小米都漲價」消息一出，市場預期後續會有更多品牌廠跟進。事實上，去年手機供應
鏈在晶片、AMOLED面板缺貨難解下，零組件價格調漲早就隨之而來。


成本多10%還倒貼

去年大品牌廠還可以以量制價，透過採購策略吸收，但今年人民幣對美元走貶趨勢難擋，
以美元為主的零組件廠透露，匯率帶來的損失，每月可能佔到毛利的近20%。

手機品牌廠分析，今年以來人民幣對美元走貶，已讓成本上揚10%，「一支手機成本約
5000元台幣，售價不到4500元，賣一支還要倒貼錢」，匯率讓中國品牌廠不得不調漲。
亞系外資表示，中國手機品牌廠這波調漲主要針對中低階款，由於高階款價格彈性有限，
預期對高階智慧機出貨影響有限。平均單價低於150美元（約4500~4600元台幣）低階款才
是最敏感的價格帶。但因新興市場電信營運商亟欲提升4G滲透率，以增加每戶均貢獻金額
（ARPU），因此手機廠價格調升應不至於讓整體市場需求降溫。


S8歐洲賣近2.7萬

亞系外資認為，從手機漲價趨勢可看出，追求性價比不再是中國廠商唯一手段，其實這也
顯現出消費者從追求成本效益轉變對品牌產品、服務等多方考量，消費者會願意為品牌「
溢價」多付點錢，更有轉進高階產品的趨勢。

漲聲響起，國際品牌廠似也將跟進。通路商透露，手機記憶體容量64G已是一般規格，連
搭載128G容量的品牌廠也大有人在，記憶體缺貨的情況比晶片更嚴重，三星今年推出的S8
系列除了硬體規格提升外，適逢零組件漲價，歐洲已開出799歐元零售價，換算台幣快2.7
萬元，台灣售價可能不會便宜。

去年全球銷量衝破1億支，台灣今年拼100萬支銷售的OPPO，目前產品價格維持不變，主攻
7000元、1萬元、1.5至1.8萬元台幣等價格帶。產業人士分析，中國品牌廠在台灣售價如
超過1.8萬元，銷售力道恐難發揮，是考量重點之一。

手機OEM價格漲價概況
市場狀況/說明

中國OEM品牌廠喊漲：
◎反映零組件成本、匯率波動，中國OEM手機品牌廠小米、魅族、樂視2月初價格調漲
◎漲價鎖定800~1000民幣中低階款（120~150美元），漲幅約在10~20%

國際品牌廠加價：

◎供應鏈消息傳出，4月將推出的三星旗艦款S8系列，在規格提升和零組件價格調整下，
預期將是三星有史以來最貴的S系列

◎蘋果iPhone 8逢大改款，預料也將是最貴的iPhone 8
零組件供應鏈吃緊：


今年手機產業關鍵零組件，包括面板、記憶體、快閃記憶體、光學傳感元件等
供應都有吃緊的情況，漲價是趨勢

資料來源：記者整理

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