網路事業龍虎鬥 對抗Google 微軟不能沒有雅虎 - Google

2008-11-30 工商時報

網路事業龍虎鬥 對抗Google 微軟不能沒有雅虎

【蕭美惠】

　雅虎董事伊坎上周大幅提高個人持股，更令人相信微軟在雅虎新執行長產
生後，必將重提收購一事。微軟想要打敗勁敵Google，讓旗下網路事業轉虧為盈
，眼前看來唯有收購雅虎一計。為了防堵Google一步步侵蝕微軟的軟體事業，微
軟必須削弱Google的獲利來源──線上廣告，這也是雅虎所扮演的策略性角色。

　在雅虎楊致遠宣佈將交出執行長位子之後兩天，微軟執行長鮑瑪本月20日
表示，他已無意收購雅虎整家公司，惟不排除就網路搜尋進行結盟或收購雅虎此
一業務。伊坎上周的大動作表明，在搬開楊致遠這塊大石頭後，他將運用他在董
事會的勢力，力拱將雅虎賣給微軟，不論是全部或部份。

　微軟十年前便發展網路事業，卻一直不得要領。今年第三季，Google營業
利潤達17億美元，被指為經營不善的雅虎也有7,000萬美元的營業利潤。反觀微
軟的線上服務事業（包括入口網站MSN，線上搜尋Live Search以及去年以60億美
元收購的廣告公司aQuantive），最近一季出現4.8億美元的虧損，比去年同期擴
增八成。

　為了趕上Google，微軟瘋狂砸錢在資料中心、人員及行銷，但是線上收視
率始終拉不起來。根據市調機構Comscore，今年九月MSN的線上收視率不僅低於
Google，更不及雅虎的三分之一。再以網路搜尋市占來看，Google獨佔六成以上
，雅虎佔有兩成，MSN只有8.5％。就這兩項核心數據來看，微軟收購雅虎，就可
以把跟Google的差距拉近一半。

　除了想讓自己的網路事業起死回生，微軟也必須防止Google在網路搜尋以
外的領域坐大。外界一直猜測Google可能投入桌面作業系統（OS），直搗微軟的
核心版圖。未若先前推出的瀏覽器Chrome評價兩極，推廣並不順利，Google最新
推出的開放手機平台Android聲勢浩大。日後Google若果推出免費的OS，微軟將
動搖根基。所以，微軟一定要全力打擊Google，收購雅虎可說一石二鳥。

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