華碩本季手機出貨 超車宏達電衝第1 - 手機討論

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【王郁倫╱台北報導】華碩（2357）保守看待本季智慧手機出貨量，在只有部分新機上陣
下，淡季效應將使出貨下降至400~450萬支，創4季度以來新低，不過，由於台灣品牌及設
計代工業者出貨都同步下降，預估華碩仍居台灣品牌及ODM業者之冠。

Digitimes研究中心分析師林俊吉表示，首季是傳統淡季，預估台灣品牌業者總出貨量將
季減7~8%，設計代工（ODM）業者則將大減2成，主要是因索尼跟微軟新舊機種交替，對台
無新單釋出，整體而言台灣品牌跟ODM手機業者總計出貨量季減13.3%，也比去年同期衰退
11.4%。

林俊吉認為，華碩因第4季起降低通路庫存，壓抑出貨，首季反而有通路回補庫存動作，
Digitimes研究中心估華碩第1季出貨將達450萬支，比華碩內部預估400萬支還要樂觀，也
是台灣手機相關業者唯一一家出貨站上400萬支大關。



2016年Q1台品牌ODM手機出貨量
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ZF3將上市出貨加溫

由於宏達電欠缺新機上市，本季出貨將持續下滑超過百萬支，導致華碩超車成功，預估出
貨僅320萬支。值得注意的是，由於華碩下給華冠訂單延後至3~4月才釋出，分析師認為華
冠出貨量也因此受累大減。

華碩第2季末受惠ZenFone 3上市，可望出貨加溫，執行長沈振來估第1季將為全年手機出
貨低點，第2季緩步成長，下半年進入旺季，全年仍樂觀有2500萬支規模。換言之，華碩
下半年單月高峰需挑戰300萬支。

在代工部分，林俊吉指出，仁寶受惠中國品牌樂視新手機大量出貨，第1季出貨量成為唯
一逆勢季增率正成長業者，超越宏達電居台灣手機相關業者出貨第2名。至於索尼，因為
釋台新機預計要到第2季才會現身，所以對仁寶及鴻海挹注變少，微軟低階Lumia手機訂單
也在首季接近生命周期尾聲，僅印度的Micromax訂單會小幅低於前季。

心得:
華碩會站在新的漢堡王之上
看起來台灣做品牌手機還是比代工要多一些?
某種層面這也算是一個好消息阿
華碩再多穩個幾季大概就可以站穩全年的國產品牌王了
能爬到現在這個位子華碩可是花了不少苦功
不知道有沒有專題討論到華碩長年的歷史是怎麼成功的?

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