蘋果光黯淡　首季出貨慘墜43.8% - 手機討論

2016Q1的全球市佔排名
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2016Q1的中國手機全球出貨排名
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這裡有一個重大訊息是今年第一季的時候，
中國手機的全體出貨量已經超過蘋果+三星
至少可以證明手機市場的寡占格局已經開始動搖了
華為穩坐第三毫無疑問　不過LG還是緊追在小米後頭
彼此市佔都有成長，差距也略為縮近了一點到0.4%
LG跟小米的旗艦對決應該會是決定今年誰勝誰負的關鍵吧



http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160419/842199/

2016年04月19日13:43

TrendFroce最新報告顯示，2016年第一季全球智慧型手機出貨約2.92億支，季衰退18.6%
，與去年同期相比衰退1.3%。主要原因在於智慧型手機市場趨近飽和，位於領先地位的三
星與蘋果成長動能不再，整體出貨量只能倚賴中國品牌在印度等新興市場提升。


TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，2016年第1季中國品牌（含外銷）智慧型手機
總出貨量首度超越三星與蘋果的加總，高達1.25億支，佔全球比例42.9%，與上季度的
41.5%相比，比重持續升高。

即使處於市場淡季，但在中國內陸有營運商加強補貼4G機種及積極拓展海外市場兩大驅動
下，中國品牌智慧型手機出貨僅季衰退16%，幅度明顯小於全球其他品牌，國際品牌大廠
生存空間將進一步受到擠壓。但由於海外市場競爭更趨激烈，中國品牌智慧型手機廠商的
獲利率仍有持續下滑壓力。

第1季蘋果出貨量由上季的7500萬支下降至4200萬支，季衰退幅度高達43.8%，為歷年來單
季衰退幅度最大的一次。

由於iPhone 6s亮點不足，無法進一步吸引買氣，且在下一代iPhone尚未問市前，蘋果管
理通路庫存轉為保守，因此TrendForce下修2016年蘋果智慧型手機出貨預估至2.13億支，
較去年呈現近10%的衰退。

吳雅婷表示，第2季蘋果雖有低價款iPhone SE接續，但該機種鎖定的中階市場與中國手機
價格競爭更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低於1,500萬支，無法挽救今年整
體iPhone出貨衰退的頹勢。

三星第1季智慧型手機出貨量優於預期，達8100萬台，季成長2.5%，主因旗艦機種Galaxy
S7／S7 edge提前上市及強力的促銷方案吸引買氣。

此外，三星J（Junior）系列高性價比入門機種在中國及全球都傳出佳績。TrendForce上
調2016年三星智慧型手機出貨預估，達3.16億支，力拼與去年出貨持平。但出貨量上調意
味三星採取壓縮獲利空間維持市占的策略，後續逐季可能觀察到毛利率微幅下降的趨勢。

相較於其他品牌手機廠，樂金對於手機的創新一直不遺餘力。從G3發表首款2K螢幕，到
V10主螢幕上方使用訊息列螢幕，今年於MWC發表的G5更首創模組化設計（Modular Type）
，使用者可根據自身需求來加強手機的功能，如電池、相機與音樂等，但在強敵環伺下，
樂金第1季出貨量仍小幅衰退，市佔率持平在第6名位置。（吳秀樺／台北報導）

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